東京都環境公社Webサイトをリニューアル。ブランディング方針策定から記事制作まで実施

東京都内の環境保全や持続可能な社会の実現を目指し、省エネ支援、再生可能エネルギー推進、廃棄物管理、環境教育などを行う公益財団法人東京都環境公社のWebサイトリニューアルを担当しました。CINRA, Inc.（以下、CINRA）では、今後のブランディング方針やターゲット選定、コンセプトの決定に向けてワークショップを実施したほか、編集方針の策定や記事制作のお手伝いをしています。約10年ぶりの改修を経て、インナーコミュニケーションにおいてもポジティブな効果があり、さまざまな職種における相互理解にもつながっています。

背景：リニューアルを機に、あらためて伝えたいこと、届けたい相手と向き合う

リニューアル前のサイトは、取り扱う情報の多さと導線の複雑さからユーザーが利用したい情報が探しにくい仕様になっていたため、あらためて情報を整理し、更新していく必要がありました。東京都環境公社とはどういった組織で、どのようなことを考え、どのような取り組みを実施しているのか。東京都民に対してどんな情報や価値を提供しようとしているのかーー。CINRAでは、今回のWebサイトリニューアルに伴い、あらためて東京都環境公社の概要や事業内容をしっかりと届けられるよう、ユーザビリティを高め、コンテンツを拡充していきました。

ポイント：訪れる人に合わせた、トップページで迷わせない工夫

Webサイト制作において工夫したポイントは、ユーザーの目的に合わせた情報の提供です。CINRAでは、トップページの設計に際し、「申請する・調べる」「知る・体験する」「見る・読む」に分け、それぞれの様々な訪問目的を持ったユーザーが、迷いなく求めている情報にリーチできるようリニューアルしました。

具体的には、２種類のトップページ「メイントップ」「コンテンツトップ」を作成。すべてのユーザーがアクセスする「メイントップ」には、申請情報や最新のニュースなどを表示し、環境課題に興味があり、コンテンツに触れることで理解を深めたいと思っているユーザー向けには「コンテンツトップ」を作成し、Webメディアのような見せ方で情報提供を行なう設計としました。

メイントップ

コンテンツトップ。メイントップの「見る・読む」をクリックするとコンテンツトップに遷移する

またコンテンツにおいては、佐々木充彦さんによる漫画を用いた記事や、タレントの関根麻里さん、マシンガンズの滝沢秀一さんをキャスティングした記事を制作。環境保全など、一見難しいテーマに向き合うハードルを低くすることができるよう企画制作しました。

反応：ブランドがより伝わるようキャッチコピーを刷新。インナーコミュニケーションにも効果が

加えて、サイトリニューアルのタイミングで東京都環境公社のキャッチコピーを刷新。ワークショップを経て生まれた新しいキャッチコピー「東京のくらしから、地球の明日をつくっていく」には、東京都環境公社が達成していきたいビジョンが反映されています。また、キャッチコピーの改定はインナーコミュニケーションにおいても功を奏し、さまざまな職種の職員に環境公社が目指すビジョンを共有することができました。

また、Webサイトに訪れたユーザーの方から「環境問題に興味を持つきっかけとなった」といったお声もあり、リニューアルを機により利用目的に合わせられるようになったとお話しいただいています。

News & Link

・東京都環境公社Webサイト
・東京都環境公社のキッズサイトを制作。次世代を担う子どもたちの能動的な環境学習をサポート
・東京都環境公社のブランディング動画を制作。多岐にわたる事業を感覚的に掴みやすく

Credit

CLIENT：公益財団法人東京都環境公社
ACCOUNT PLANNER：井手聡太 / 坂井俊之 / 岡安愛
PROJECT MANAGER＆DIRECTOR：江辺和彰* / 石川麗奈
ART DIRECTOR：二木大介
DESIGNER：二木大介 / 佐藤麻美 / 露木彩花*
TECHNICAL DIRECTOR：横川梨乃 / 白倉教子* / 伊藤悠太*
ENGINEER：伊﨑一帆 / 吉澤佐織* / 白倉教子* / 川満尚生* / 青木優一 / 佐藤瑠美
EDITOR：生田綾 / 後藤美波 / 山元翔一
WRITER：今川彩香
MOVIE DIRECTOR：石原大輔 / 野中愛

*社外