投稿数300%アップ。アジア10都市の魅力を発信する『WELCOME TO ASIA』の海外デジタルプロモーション

CHALLENGE

アジア10都市の観光促進のため、世界中で活躍するフォトグラファーと共に各都市を映し出したフォトコンテストを開催。プロの視点で撮影した「アジアの朝の風景」をサイトやプロモーションで使用し、アジアの魅力を写真で伝えるだけでなく、フォトグラファーによるSNS発信を通してフォトコンテストを知る人が増え、コンテスト参加数が増えることを狙いました。

RESULT

フォトコンテストの投稿数は、昨年対比で300%近くに。この成果に大きく貢献したのは、インスタグラム上で評価の高い世界中のフォトグラファーのキャスティングと拡散のため実施したInstagram Stories広告。プラットフォームの文脈を踏まえたプランニング・クリエイティブ制作により、昨年よりもコンテスト期間が短いにも関わらず、参加数を3倍近くまで上回らせることに成功しました。

アジアの朝の風景を「ビジュアルコミュニケーション」で発信するサイトへ

アジアの10都市が連携して世界中にアジアの魅力を発信する『WELCOME TO ASIA』のWebサイト制作と、フォトコンテストの企画・運営・PRを担当させていただきました。

バンコク、デリー、ハノイ、ジャカルタ、クアラルンプール、マニラ、ソウル、台北、トムスク、東京のアジア10都市で構成されているアジア観光促進協議会が促進する観光客誘致キャンペーン『WELCOME TO ASIA』。2017年度からは『WELCOME TO ASIA』のさらなる認知度向上を目的とし、Instagramを用いたフォトコンテストを開催しています。

今回のリニューアルにあたり、数あるインバウンドサイトと差別化を図るために、フォトコンテストのテーマを「アジアの朝の風景」と限定的なものに設定して実施。

またアジア9都市に展開する自社オウンドメディア 『Here Now』のネットワークを活かしながら、世界中で活躍するフォトグラファーをアンバサダーとしてキャスティング。コンテストの一般参加作品のみではなく、プロの視点で撮影した「アジアの朝の風景」もサイトに掲載させていただきました。

現地の人や旅行客、そしてプロのフォトグラファーによって「アジアの朝の風景写真」が集まるサイトになることで、ターゲットである欧米豪の旅行好きへアジアの魅力が伝わり、アジアへの旅行意欲が増すことを狙っています。

デザインでも各所に「朝の風景」を取り入れました。初めてサイトへ訪れると「The journey always begins from morning（旅はいつも朝からはじまる）」というコピーと、朝の眩しい陽射しのようなアニメーションが表示された後に、トップページが開きます。

トップページには写真がより魅力的に表示されるよう、グリッドレイアウトを採用。サイト内に「余白」を多くつくることで、各都市のありのままを映し出した写真が持つ色彩をより引き立たせるデザインにしています。応募者に「私の写真もここに掲載されたい」と思ってもらうことも意識しました。

サイト全体をシンプルで落ち着きのあるデザインに統一しつつも、写真をテンポよくランダムに表示させるなど、随所に細かなギミックを施し、まるで本物の写真集をめくっているかのような演出を行いました。

Instagram Stories広告によりフォトコンテスト参加数は昨年の約3倍まで増加

CINRAはフォトコンテストの企画・運営・PRも担当。Instagramキャンペーンに特化した外部会社のサービスを活用し、コンテストへの参加写真を随時サイトに反映。サイトに来るたびに各都市の風景が更新される仕組みをつくりました。

また、フォトコンテストをより多くのターゲットにリーチするために、Google AdWords、Instagramの2媒体でWeb広告を実施。旅行好きや写真好きにターゲティングを絞って広告配信しました。

初速の数値で、Storiesの成果がGoogle AdWordsよりも費用対効果が高かったため、予算をStoriesに寄せた運用調整を実施。ユーザーが写真を見るプラットフォームInstagramの中でも、Storiesは特に没入感を持って写真の魅力を伝えられるため、より興味を引くことができたと想定されます。

結果的に、フォトコンテストの参加数は昨年対比で300%近くを記録。2017年度は3ヶ月だったコンテスト期間が2018年度は2ヶ月だったにも関わらず、参加数を上回らせることができました。

これまでCINRAが手がけてきた数々のインバウンド観光サイトから培ったナレッジやノウハウ、そしてアジア9都市の魅力を伝える自社のオウンドメディア『Here Now』に保有する膨大なネットワークを活かすことができた本プロジェクト。アジアの10都市を巻き込むこのプロジェクトに取り組むことができ、大変貴重な機会となりました。

Credit

CLIENT：東京都
AGENT：博報堂／wondertrunk & co／デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
ACCOUNT PLANNER：柏木良介／干場清裕／原里実
DIRECTOR：橋本健太郎／石松豊
ART DIRECTOR・DESIGNER：篠澤隆文
ILLUSTRATOR：トリイツカサキノ*
TECHNICAL DIRECTOR・BACKEND ENGINEER：濱田智／比嘉洋仁
FRONTEND ENGINEER：株式会社FLAT*
PHOTOGRAPHER：Maneemejai（Bangkok）／Chandan Khanna（Delhi）／Lee Starnes（Hanoi）／Marischka Prudence（Jakarta）／Fareez Siva（Kualalumpur）／Jilson Tiu（Manila）／Ken Lum Lee（Seoul）／SamAlive（Taipei）／Andrey Chernyshov（Tomsk）／ENO SHOHKI（Tokyo）*
* 社外