冬の「養生」を五感で体験。PLAT UMEKITAが仕掛ける、心と体があたたまるセルフケア・イベントの企画制作をサポート 

プロジェクト概要：冬のセルフケアと養生をテーマにした企画展を企画制作

TOPPAN株式会社（以下、TOPPAN）が運営する体験型共創プラットフォーム「PLAT UMEKITA」（大阪・梅田、うめきた公園内）にて、冬のセルフケアと養生をテーマにした企画展『ぽかぽかぽんぽんぽん 〜あなたとあたたまる三日間。〜』の企画・制作を支援しました。 

閑散期とされる1月の集客課題に対し、CINRA, Inc.（以下、CINRA）の強みであるカルチャー領域の知見を生かしたコンテンツの企画や、親しみやすく愛着の湧くキービジュアルの制作によって幅広い層の来場を実現。冬のPLAT UMEKITAを舞台に、新たな賑わいとウェルビーイングな体験を創出しました。

背景・課題：冬の閑散期に人を呼び込む

企画展の開催時期となった1月は寒さの影響で公園へ訪れる人が減るため、PLAT UMEKITAにとって、冬の閑散期に施設へ来場してくださる方を増やすことが喫緊の課題となっていました。 加えて、PLAT UMEKITAのコンセプトである「エシカルテインメント（※）」を体現する、高い企画性と集客力を両立したコンテンツが求められていました。

※ETHICAL（倫理的な）とENTERTAINMENT（娯楽）を掛け合わせたTOPPANによる造語。企業の活動や製品・サービスのエシカルな概念と、楽しい体験を掛け合わせてデザインし、さまざまな方法で生活者を巻き込みながら編集・情報発信することを意味する

コンセプト・方針：食 × 知恵で作る「あったかいイベント」

「自分自身を優しく労る時間」をコンセプトに、「いたわり / ウェルビーイング / セルフケア」を多角的に捉えたコンテンツ制作の方針を策定。 寒さの厳しい季節に合わせて、内側から体を整える「養生」の考え方を取り入れ、体の芯から温まる「食」と、心と体を整える「知恵」を掛け合わせることで、思わず立ち寄りたくなる「あたたかいイベント」の実現を目指しました。 

また、難しくなりがちな健康にまつわるテーマを、「ぽかぽかぽんぽんぽん」という親しみやすいネーミングとあたたかさを感じるビジュアルで表現。30〜40代の女性をメインターゲットに幅広い層の集客を目指しました。

施策・ポイント：「五感」で体験する冬の養生

CINRAでは、前述のコンセプトをかたちにするため、以下の施策を企画・実施しました。

空間を生かした体験型コンテンツの実施
ハーブ浴を気軽に楽しめる「手湯体験」ができるスポットを設置したり、こたつに見立てたテーブルと椅子を置いたりするなど、PLAT UMEKITAの空間を最大限に活かしたコンテンツを企画・制作。また、関西のライフスタイルマガジン『SAVVY（サヴィ）』がセレクトしたお店を集めた飲食ブースを施設内に設けました。

誰でも自由に座れる「こたつ風テーブル」

著名人・有名企業を起用した目玉コンテンツの企画
サウナの聖地として知られる「サウナしきじ」の娘であり、全国のホテル・旅館・診療所などのサウナ施設のプロデューサー・笹野美紀恵さんが登壇するトークショーや、柔らかな歌声で、聴く人の心に寄り添う音楽を届けるシンガーソングライター・荒谷翔大さんによる心温まるライブ、無印良品のいまの自分にあった素材を使ってオリジナルのブレンド茶を作るワークショップなど、高い集客力を持つゲストや企業をアサインしたコンテンツを企画。トークショーからワークショップまで、「ウェルビーイング」を共通項とすることで、バラエティ豊かな内容に一体感を生み出しました。

近隣店舗と連携した回遊施策の実施
『SAVVY』と連携し、近隣の飲食店などを紹介する抽選券つきリーフレットを制作。 掲載店で使える割引クーポンが当たる抽選会を実施し、イベント単体で終わらせない「まちの相互送客」の仕組みを構築しました。

成果・反響：PLAT UMEKITAのフラッグシップになるイベントに

企画展は3日間で2,000人を超える来場者数を実現。PLAT UMEKITAで開催された施設の自主企画イベントとして、過去最高の来場者数を記録しました。来場者からは、「梅田でゆっくりあたたかい時間を過ごせた」「⼦どもと⼀緒に楽しめるイベントが嬉しかった」などのお声をいただきました。

加えて、クライアントからは「PLAT UMEKITAのフラッグシップとなるイベントになった」「閑散期にもかかわらず多くの集客につながった」とのフィードバックをいただきました。

今後も企画展などコンテンツの企画制作を通して、PLAT UMEKITAの活動に貢献してまいります。

CREDIT

CLIENT：TOPPAN株式会社
ACCOUNT PLANNER：坂井俊之
EVENT DIRECTOR：新里翔* / 山根匠太郎*

*社外