アーバンリサーチのブランデッドメディア『URBAN TUBE』開設

メンズ・レディースウェアなどの企画・販売・製造を行うアーバンリサーチのメディアサイト『URBAN TUBE（アーバンチューブ）』を制作させていただきました。

これまで数多くのオリジナルファッションブランドを展開し、2019年には会社設立30年、創業45年を迎える同社ですが、お客さまに会社やブランドの世界観をより明確にお伝えしたいという意向や、新たなファン層の獲得という課題を抱えており、そのための新たな施策としてメディアサイトを新設することになりました。

「世界中をぐるりとつなぐ」という同社が策定したコンセプトを受け、CINRAではWebサイトにおける具体的なアウトプットを提案しました。都市にフォーカスすることで、都市の歴史や文化をリサーチしながら洋服を手がけてきたブランドの世界観を表現し、それぞれの都市に根付く文化に関心のある潜在顧客にアプローチすることを目指しました。

CINRAはアートディレクションやロゴ制作、サイト構築などを担当しています。デザイン面では、大きな画像とジャンプ率の高いテキストを組み合わせることで、トラベルカルチャー誌のような重厚感を表現。サイト全体をクールな配色で統一しつつも、画像やテキストを小気味よいアニメーションをつけて表示させるなど、随所に遊び心あるギミックを施し、まるで本物の雑誌をめくっているかのような演出をしています。

システム面は、同社編集部の方々が自らコンテンツを制作・更新するため、簡単にページを追加できるような汎用性のあるCMSとなっています。管理画面に文字数の制限や画像のサイズを細かく明記するなど、誰が更新してもページ全体のトーン&マナーや、コアとなるコンセプトが崩れない設計を心がけました。

サイト名である『URBAN TUBE』は、ロンドンの地下鉄から想起。都会の地下に張り巡らされた管（チューブ）や根（ルート）を情報網に見立て、そこからインプットしたものを、それぞれのライター独自の感性を通してアウトプットするという意味が込められています。ファッションに限らず、人やライフスタイルなど、各都市にまつわる情報を幅広く発信することで、アーバンリサーチというブランドのあり方を改めて提示できる場となりました。

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Credit

CLIENT：株式会社アーバンリサーチ
ACCOUNT：竹中万季
PLANNING：剣持悠大
DIRECTOR：石川一樹／小河原万里花
ART DIRECTOR：鈴木紀子
DESIGNER：二木大介
TECHNICAL DIRECTOR：二階靖代
FRONTEND ENGINEER：宇根梓BACKEND ENGINEER：藤森智宏（ネクサス）