コンセプト策定からイベントの企画・運営まで。ニュウマン高輪のシーズナルキャンペーンをサポート

プロジェクト概要

株式会社ルミネ（以下、ルミネ）が手がける商業施設「ニュウマン高輪」のシーズナルキャンペーン季（とき）の入口ーTHE SEAONAL GATEー」のコンセプト策定および2025年11月に開催された週末マーケット「季暮らしのひとしな市」の企画運営を担当しました。従来の商業施設のプロモーションとは一線を画す、日本の伝統と現代の感性が交差する本物志向の体験を設計することによって、幅広い層へのアプローチと集客を実現しました。 

背景

本プロジェクトにおいて重要視したのは、日本の古来の文化や精神性に着目し、ニュウマン高輪ならではの「体験価値」を提供できるプロモーションでした。加えて、セールやポイントアップキャンペーンなどの従来型の施策ではなく、江戸時代よりさまざまな人やものが行き交う玄関口として発展してきた歴史をもつ高輪という場所にふさわしい「色」を打ち出し、幅広い層に向けて日本の古来の文化や精神性からくる新しい発見や気づきを与えることが大きな目標として設定されました。

コンセプト・方針：感性の玄関口

2025年9月12日にJR山手線の高輪ゲートウェイ駅前に開業したニュウマン高輪は、商業施設という枠を超えた価値提供を、ソフト・ハードの両面から目指しています。

今回は、日本が世界に誇るべき文化・精神性をグローバルマーケットに対してリデザインして発信する取り組みや、次世代の想いをかたちにする活動。それらを地域やパートナーと共創し、日本を元気にしていきたい――。

CINRA, Inc.では、こうした思想を汲み、ニュウマン高輪を「訪れる人を四季うつろいとともに迎え入れる感性の玄関口（ゲートウェイ）」として位置付け、プロモーション名「季の入口ーTHE SEASONAL GATEー」を策定しました。

施策・ポイント

プロモーションの初回となった2025年11月の取り組みにおいて、特に注力したポイントは以下の通りです。

アーティストの個性が光るメインビジュアルの制作
「季の入口」というコンセプトを視覚化するため、アーティストの小澤真弓さんを起用し秋をテーマとした静謐な印象のメインビジュアルを制作。リッチなクリエイティブを追求し、シーズナルイベントへの期待感を醸成しました。

良質なプロダクトを手がけるクリエイターを集めた週末マーケット
期間中、週末に実施されたマーケット「季暮らしのひとしな市」では、秋を感じられる商品・作品を取り扱っていることを軸に、子ども向けのおもちゃから、生活雑貨、洋服など、クラフトマンシップのある日本の伝統文化を感じさせつつも現代の暮らしに馴染むプロダクトを制作・販売している出店者をピックアップ。作り手の想いや技術が伝わる良質なマーケットを作り上げました。

成果・反響

11月のプロモーション実施後「ニュウマン高輪らしい施策が立ち上がった」との評価をいただき、施設が目指すビジョンを具現化する一歩となりました。

また、広範なソリューションを提案し続けるパートナーであるという信頼を得られたことで、本質的なゴールにたどり着くことができました。

本施策を通じて、これからも継続して実施されるシーズナルキャンペーンの幕開けにふさわしく、ニュウマン高輪ならではの独自性を広く社会へ提示することができたと考えています。

CREDIT

CLIENT：株式会社ルミネ
AGENCY：株式会社ジェイアール東日本企画
ACCOUNT PLANNER：坂井俊之 / 小林由紀子*
PROJECT MANAGER＆DIRECTOR：小林由佳 / 片桐広貴
ARTIST ： 小澤真弓*
ART DIRECTOR：井手聡太 / 二木大介
DESIGNER：上田真奈美 / 上野由誠 / 清水遥 / 佐藤麻美
EDITOR：服部桃子
TECHNICAL DIRECTOR：鳥越惣太
ENGINEER：宇根梓*
EVENT DIRECTOR：新里翔*
MARKET PLANNER : 作本潤哉*

*社外