古民家宿泊施設のブランドサイト『Setouchi Cominca Stays（瀬戸内古民家ステイズ）』

瀬戸内ブランドコーポレーションが運営する古民家宿泊施設のブランド『Setouchi Cominca Stays（瀬戸内古民家ステイズ）』のWebサイトを制作させていただきました。

広島県や香川県など、瀬戸内海に面する７県の活性化を目指す瀬戸内ブランドコーポレーションが2017年に古民家を利用した宿泊施設ブランドを創設。定住人口の減少に伴い空き家が増加するなか、外国人観光客に焦点を当て歴史的建造物や古民家の「趣」を残しながら建物を改修し、宿泊施設として貸し出すサービスをスタートさせました。

CINRAでは、ブランドロゴの制作、Webサイトのアートディレクションや開発・構築、コンテンツプロデュースを担当。観光資源を多く持つ瀬戸内エリアの魅力を、より多くの外国人観光客に発信し、訪問・滞在してもらうためのブランドサイトを目指しました。

ブランドを象徴するロゴマークは、サービスのコンセプトである「土着感」から想起。古民家の屋根・太陽・波など、瀬戸内らしい要素で構成し、「穏やかさ」「親しみやすさ」を表現しています。またWebツールや、宿泊施設のアメニティーなどにもロゴを使用できるよう、ロゴマーク・ロゴタイプそれぞれのバリエーションも作成いたしました。

サイトのトップページは、画面いっぱいに瀬戸内の写真を表示させ、ブランドの魅力をノンバーバルなコミュニケーションで訴求。日本の歴史・文化に関心のある「外国人旅行客目線」に立ち、見覚えのある瀬戸内のイメージを押し出すのではなく、日常的な感動や情景を切り取るようなフォトディレクションを行っています。また、記事内の写真はすべて撮り下ろしを提案させていただきました。外国人の美的感覚にも響くよう、躍動感にあふれつつも、どこか奥ゆかしさを感じる情緒的な写真となっています。

また、サイト内に「余白」を多くつくることで、瀬戸内のありのままを映し出した写真が持つ色彩を、より引き立たせるデザインを目指しました。サイト全体をシンプルで落ち着きのあるデザインに統一しつつも、写真やテキストをリズミカルなアニメーションで表示するなど、繊細なギミックを通じて、まるで瀬戸内を巡っているかのような演出を施しています。

サイトには宿泊施設とそのエリアを紹介する記事も公開しています。第1弾として愛媛県喜多郡内子町の宿泊施設を紹介。テキストは日本文化に造詣が深い、バイリンガルライターを起用しています。 CINRAが持つクリエイティブソリューションに加え、パートナー企業やライター・カメラマン・イラストレーターなど、これまで培ってきたネットワーク力も活かしたプロジェクトとなりました。

■受賞歴
・Awwwards.　SOTD (Site of the Day) 受賞 https://www.awwwards.com/sites/setouchi-cominca-stays
・CSS Design Awards　Special Kudos受賞 https://www.cssdesignawards.com/sites/setouchi-cominca-stays/34061/
・DesignAwards.Asia　DOTD (Design of the Day) 受賞 https://www.designawards.asia/ja/setouchi-cominca-stays/
・CSS Winner　STAR受賞 https://www.csswinner.com/details/setouchi-cominca-stays/12820
・CSS REEL　WOTD (WINNER OF THE DAY) 受賞 http://cssreel.com/Website/setouchi-cominca-stays
・BEST DESIGN AWARDS 受賞 https://www.designrush.com/best-designs  

サービス資料のダウンロードはこちらから

News & Link

• 愛媛県内子町エリア

• 古民家宿泊施設「織（おり）」

Credit

CLIENT：瀬戸内ブランドコーポレーション
ACCOUNT PLANNER：杉浦太一
DIRECTOR・EDITOR：小河原万里花
ART DIRECTOR・DESIGNER：鈴木紀子
PHOTO DIRECTOR：塩冶祥平（ディスカバリー号）*
PHOTOGRAPHER：佐藤美穂（ディスカバリー号）*
ILLUSTRATOR：神明篤志（bulwark）*
WRITER：Florentyna Leow*
TECHNICAL DIRECTOR・BACKEND ENGINEER：伊藤悠太
FRONTEND ENGINEER：三戸洋輔*
* 社外