ルクア大阪のクリスマスを特設サイトや館内装飾、イベント企画制作で演出

大阪・梅田の商業施設「ルクア大阪」のクリスマスプロモーションをプロデュースしました。テーマは「MERRY MANY SPARKLE!!!」。特設サイトを制作したほか、関連するビジュアルやショーウィンドウの制作、イベント企画制作を担当しています。館内全体の装飾ディレクションや気軽に参加できるゲームコンテンツを通して、高揚感を得られる工夫をしました。

背景：「クリスマスにルクアへ行こう！」と想起させるプロモーションを展開したい

ハロウィンが終わり、街全体のクリスマスムードが高まる11月。各地で関連する施策が展開される中で、「クリスマスにルクアへ行こう！」と思ってもらえるような仕掛けを作りたい。また、館内全体でクリスマスの演出をすることで、実際にお越しいただいた方々に楽しんでもらいたい。そのような「ルクア大阪」の思いから、クリスマスらしいメッセージ性がシンプルに伝わるクリエイティブやコンテンツの制作を行ないました。

ポイント：小嶋陽菜さん、ヒコロヒーさんなど起用した企画で幅広い客層へアプローチ

現地でスマートフォンをかざすことで、著名人・アーティスト直筆のクリスマスカードや、その方にとって「忘れられないクリスマスの思い出」「クリスマスにもらいたいご褒美のようなプレゼント」「クリスマスのプレイリスト」などのメッセージを見ることができる仕掛けを用意。様々な分野で活躍する方々をキャスティングすることができ、幅広い客層へリーチし、来館を促すことができました。

＜アーティストコラボツリーにご参加いただいた方々（敬称略）＞
・絢香（アーティスト）
・SIRUP（シンガー・アーティスト）
・BREIMEN（5人組オルタナティブファンクバンド）
・PORIN（アーティスト、Awesome City Club, Pii）
・小嶋陽菜（タレント・モデル・起業家）
・佐藤ありさ（モデル）
・和田雅成（俳優）
・彦摩呂（タレント）
・2人目のエガちゃん（美容クリエイター）
・たつぼっち（デジタルクリエイター）
・なこなこカップル（カップルYouTuber）
・和田彩花（アイドル）
・MICO（シンガーソングライター）
・IMALU（タレント）
・安倍乙（俳優）
・休井美郷（パン講師、タレント）
・吉澤嘉代子（シンガーソングライター）
・小川由城（マルチクリエイター、アパレルブランドディレクター）
・植田圭輔（俳優）
・詩羽（アーティスト、水曜日のカンパネラ）
・石井美保（美容家）
・ヒコロヒー（お笑いタレント）

反応：瓜生太郎さんのイラストによる装飾やグッズでよりわくわくする企画へ

今回のプロモーションに関連するクリエイティブ制作にあたって、イラストレーターの瓜生太郎さんを起用しました。館内装飾のサイネージ用に制作した動画を特設サイトにも活用したことで、来館前からわくわくするきっかけを作り、館内で一緒にクリスマスを楽しみたいという想いを随所に込められるよう工夫しています。

また、館内全体を通して、より心が弾むような装飾を行なうことができ、「ルクア大阪」にテナント出店されている方々からも、「これまでのクリスマス装飾の中でも良い！」とお褒めいただいています。そして、参加型コンテンツには想定していた以上の方々にお越しいただきました。一度は見たことがあるかもしれない「箱の中身はなんだろな？」ゲームを体験したり、サプライズで登場するサンタ音楽隊による演奏を一緒に楽しんだり。巨大なくじで行なわれた抽選会では、連日足を運んでチャレンジされた方もいらっしゃいました。ノベルティとして用意したオリジナルハンカチや各テナントの方々とともに用意した豪華な商品に対する大きな反響もあり、「ルクア大阪」で楽しいクリスマスを過ごしていただくことができました。

News & Link

• CINRA, Inc.がプロデュース。ルクア大阪でクリスマスプロモーション「MERRY MANY SPARKLE!!!」開催。

Credit

CLIENT：JR西日本SC開発株式会社
ACCOUNT PLANNER：坂井俊之
PROJECT MANAGER：杉原由典 / 西川真実*
PLANNER：矢澤拓 / 林杏奈 / 阿部龍之介
ART DIRECTOR：小谷紗江
DESIGNER：佐藤麻美 / 清水遥 / 早川惠美理
VIDEO DIRECTOR：野中愛
ENGINEER：伊﨑一帆
COPY WRITER：服部桃子
* 社外