画期的なコンセプト・クリエイティブを両立したリクルート2019年度新卒採用サイト

成果

• 採用コンセプト（ペルソナ）に沿った人材獲得

• 採用広報内部に限らず、会社全体の意識統一

CINRAのソリューション

• Webサイトアートディレクション / 構築

• コンテンツ制作

B to C・B to Bの両分野で多様なサービスを展開するリクルートの2019年度新卒採用サイトを制作させていただきました。

リクルートは採用機会を拡大するため、2019年4月入社から国内グループ9社の新卒採用を統合。それに伴い、採用サイトもひとつに統合することになりました。しかし、さまざまなカルチャーやカラーを持つグループ各社をひとつのブランドとして伝える方法や、「KEEP YOU WEIRD」という採用コンセプトの打ち出し方など、多くの課題を抱えていました。

施策の結果を採用人事にお伺いした所、画期的なコンセプトをクリエイティブに落とせた事で多くのリクルーターへのリーチや他企業からの注目を獲得。社内でも新しいコンセプトが明確にサイトへ落とし込まれた事でへの社員理解が深める事ができたという声を頂きました。

「KEEP YOU WEIRD」という言葉には、社会のルールや既成概念によって本来の自分を閉じ込めてしまわず、少し変わっているかもしれない個性的な部分を力に変え、リクルートというフィールドで活躍してほしいという想いが込められています。CINRAではアートディレクションをはじめ、現役社員へのインタビュー記事の制作、Webサイト構築など幅広く担当。これらのクリエイティブソリューションを通じて、採用コンセプトの実現を目指しました。

まず、「KEEP YOU WEIRD」というコンセプトを「デリケート（繊細さ）」「カラフル」「ありのまま」という三つのキーワードに分けたクリエイティブディレクションを提案しました。まずアートディレクションでは、ウェイトの細いフォントを使用するほか、各ページに多くの余白を残すことで、開放的で落ち着いたトーンを演出。サイト全体に「繊細さ」を表現しています。またインタビュー記事に使用する写真は、その人自身が持つ「ありのまま」の表情を引き出すため、スナップショットのような仕上がりを提案。まるで親しい友人が撮影したかのような距離感や個人の自由さを演出しています。そして、本サイトにおいて最も重要な着地点である「ENTRY／LOGIN」ボタンには、有機的なアニメーションを施し、虹のようなグラデーションを「カラフル」にレイアウトすることで、リクルートで働く人材の多様性を表現しました。

サイトの主要コンテンツであるリクルート社員へのインタビュー記事については、単なる仕事や業務に関する話題だけでなく、その人の素顔やパーソナリティーに迫る話題を多く盛り込みました。また質問数を三つに絞り、簡潔なテキスト量にまとめることで、記事の読了率や他記事への回遊率を高める工夫をしています。インタビュイーは合計44名。それぞれの魅力や特徴を前面に出しつつも、記事全体のトーン&マナーが崩れないよう、きめの細かい編集を心がけました。

CINRAが持つクリエイティブソリューションに加え、パートナー企業やライター・カメラマンなど、これまで培ってきたネットワーク力も活かすことができたプロジェクトになりました。

採用コンセプトを見た目だけではなく、中身のクリエイティブまで考えられるのはCINRAの強み。 採用サイトでのお悩みをお聞かせ下さい。

Credit

CLIENT：株式会社リクルート
AGENT：株式会社リクルートコミュニケーションズ
PRODUCER：小松奈央
DIRECTOR：今井大介
ART DIRECTOR：井手聡太
DESIGNER：岡田裕司
TECHNICAL DIRECTOR：太田勝喜（SNIPE Inc.）*
FRONTEND ENGINEER：小澤真之介（SNIPE Inc.）*／瀬谷優（SNIPE Inc.）*
BACKEND ENGINEER：太田 勝喜（SNIPE Inc.）*
EDITOR：佐々木鋼平／原里実／高橋直貴*
WRITER：笹林司*／加藤将太*／市來孝人*／村上広大*／羽佐田瑶子*／田嶋章博*／タナカヒロシ*／萩原雄太*
PHOTOGRAPHER：玉村敬太（玉村敬太写真事務所）*
*社外