ブランドのストーリーが見えるサイトに。三井不動産レジデンシャル「PARK AXIS」

三井不動産レジデンシャルが展開する賃貸専用マンション「PARK AXIS」のブランドサイトリニューアルにて、プランニングとデザイン、構築、記事コンテンツの制作を行ないました。

ワークショップにより、ターゲットに合わせた的確なサイト設計を実現

「PARK AXIS」は、「上質な都市時間」をコンセプトに、高いデザイン性と安心安全な住まいを提供する賃貸ブランド。しかし、そのブランドコンセプトと、実際の「生活」を結びつけるコンテンツが少なく、サイトの設計的にも、伝えたいアピールポイントや情報が埋もれてしまっているため、ユーザー視点だと、「どんなブランドなのか」がイメージしづらいという課題がありました。

そこで、CINRA, Inc.のプロジェクトメンバーで、ターゲットである仲介業者と個人ユーザー、それぞれに期待するアクションを設定。それを実行してもらうための設計・施策を整理することからスタートしました。

まず、現状のサイトが持つ課題を洗い出すために、社内の体験デザインユニットのメンバーが中心となり、エレベーターピッチのワークショップを実施。三井不動産レジデンシャルの担当メンバーも含めた、制作チーム全体で「重視すべきこと」の視点を合わせ、プロジェクトの軸を固めていきました。

その内容をもとにして情報設計に落とし込むことで、多様なデータやコンテンツがありながらも欲しい情報がすぐに見つけられる、導線が整理されたサイト設計を実現しました。

インタビューから短編小説まで。CINRA, Inc.のナレッジをフル活用したコンテンツづくり

記事コンテンツでも、仲介業者と個人ユーザー、それぞれのターゲットにフックとなるような企画を提案しています。仲介業者向けには、社員のインタビュー記事を制作。「セキュリティー」や免震といった、他社との差別化がつきにくいアピールポイントについて、社員同士の座談会というかたちにすることで、互いに熱量のある話を引き出すことができ、「PARK AXIS」ブランドだからこその特徴や安心感をアピールすることにつながりました。

また、一般ユーザー向けには、具体的な生活イメージを持ってもらえるよう、実際に住んでいる方の部屋を撮影しながらのインタビュー記事を制作。さまざまな生活スタイルの視点から、リアルな本音をうかがっています。

さらに、「PARK AXIS」ブランドの世界観を伝えるため、短編小説の企画も提案。小説『つむじ風食堂の夜』（ちくま文庫）のほか、クラフト・エヴィング商會としてブックデザインも手掛けている、作家の吉田篤弘さんに、「PARK AXIS」シリーズをイメージしたショートストーリーとイラストを寄稿していただきました。「街と部屋と人、未来」を切り口に、心地よい雰囲気の物語が展開されます。

「PARK AXIS」は、「上質な 都市時間を、 何度でも。」など、ポエティックなコピーも魅力のひとつ。その雰囲気と、CINRA, Inc.が得意とするカルチャー分野のソリューションを掛け合わせることで、より幅広い層に「PARK AXIS」の魅力や世界観を伝えるきっかけをつくりました。

Credit

CLIENT：三井不動産レジデンシャル
AGENCY：読売広告社
ACCOUNT PLANNER：山本梨央
PROJECT MANAGER：西川真実*
UX DESIGNER：中川加衣 / 株式会社マルチプル*
ART DIRECTER：二木大介
DESIGNER：株式会社クラシバ*
FRONTEND ENGENEER：伊崎一帆
EDITOR：佐伯享介
NOVEL / ILLUSTRATION：吉田篤弘*
WRITER：宇治田エリ*
PHOTOGRAPHER：豊島望* / 北原千恵美*
* 社外