ブランドコンセプトへの“共感”を生む。「三菱UFJカード」のブランドサイト

三菱UFJフィナンシャル・グループの中核企業、三菱UFJニコス株式会社（以下、三菱UFJニコス）の旗艦商品「三菱UFJカード」のブランドサイト制作にて、サイトのコンセプト提案から、情報設計、デザイン、開発を担当いたしました。

「三菱UFJカード」のブランドコンセプトとともに商品性・機能を紹介

三菱UFJニコスは、クレジットカードの発行や加盟店への決済システム導入など、快適・安全・安心なキャッシュレス社会の実現に向け、多様な決済サービスを提供しています。
企業名や事業内容は多くの人に知られている一方で、「三菱UFJカード」のブランドコンセプトをしっかりと訴求できているコンテンツがないという課題をお持ちでした。
この課題を解決するために、CINRA, Inc.では、「三菱UFJカード」のブランドコンセプト「安心・便利・おトク」を軸にしたブランドページを制作。「共感」や「関連性」をキーワードにサイトを構築し、初めてクレジットカードをつくる18〜29歳の若年層を主なターゲットにしました。
サイトの情報は、3つのカテゴリーに整理して設計。まず、ブランドサイトの顔となる最上部には、初めてクレジットカードを作る際の悩みや不安な気持ちに寄り添うメッセージを配置しています。

次に、「三菱UFJカード」のブランドコンセプト「安心・便利・おトク」の具体的な商品性・機能を紹介。「三菱UFJカード」の特長を訴求するとともに、初めてクレジットカードをつくる方が抱く不安なども解消。最後のカテゴリーでは、「三菱UFJカード」の券面をラインアップし、同カードの申し込みサイトを案内する流れにしています。

ただクレジットカードの商品性や機能だけを羅列するのではなく、ユーザーが「わたしの悩みを解決してくれるカードだ」と、自分ごと化しやすいサイト構成にすることで、商品とユーザーとの距離を縮めることができました。

ブランドコンセプトへの「共感」を生む、あたたかなデザインに

デザイン面では、「安らぎ・日常」「彩り」「明るい未来」を表現。ターゲット層に寄り添うような、やわらかい手書き線やオブジェクト、書体、パステルカラーの淡い配色で、あたたかみのあるサイトに仕上げました。
ゆったりとしたレイアウトにすることで、やわらかくリラックスした印象を与え、ブランドコンセプトへの「共感」を生むデザインを意識しました。

三菱UFJニコスのご担当者様からは、「細部の仕様まで丁寧に意見を交わしたことで、理想とするサイトをスムーズに制作できました」とご評価いただいています。

Credit

CLIENT：三菱UFJニコス株式会社
AGENCY：TOPPAN株式会社/TOPPANエッジ株式会社
ACCOUNT PLANNER：坂井俊之 / 岡安愛
CREATIVE DIRECTOR：井手聡太
DIRECTOR：石川麗奈 / 杉原由典
DESIGNER：上野由誠 / 川角友太
ENGINEER：鳥越惣太/小林拳*
PHOTOGRAPHER：bird and insect ltd.*
* 社外