化学の面白さを届ける三井化学発「そざいの魅力ラボ（MOLp）」のオウンドメディアをリニューアル

三井化学のオープン・ラボラトリー活動「そざいの魅力ラボ（MOLp）」（以降「MOLp」と記載）のサイトリニューアルを行いました。自動車、医療、農業、パッケージ、建材、エレクトロニクス、エネルギーなどに使われる素材の開発を行っている三井化学。同社が2015年にスタートした「MOLp」は、素材から生活をより豊かにする提案を実験的に行うオープン・ラボラトリー活動です。

今回「MOLp」のウェブサイトをリニューアルするにあたって、クライアントからは素材の魅力をより多角的な視点で取り上げ発信し、オウンドメディア化したいという要望がありました。そこでまず弊社のチームは、コンセプト設計からプロジェクトをスタート。新たに打ち立てたコンセプトをもとに、既存の世界観を大切にしながらもメディアを生まれ変わらせるには、どういった情報発信が必要かを決めていきました。

コンテンツの企画・戦略設計では、クライアントが伝えたい化学の面白さと弊社が得意とするカルチャーを掛け合わせることによって、化学や素材の魅力をより多くの人たちに届けることを目指しました。コンテンツの企画は三つのコンセプト「アート・ライフ・ソーシャル」を軸に決定。それらのコンセプトに従って、「MOLp」の活動を深掘りするインタビュー記事や、素材の魅力を伝えるコラムなどを展開。化学や素材にまつわる素朴な疑問に答えていく連載記事「カガクのギモン」では、イラストレーターのヘロシナキャメラさんにユーモラスなイラストを描いていただき、化学への親しみやすさを表現しました。また、アート面ではアーティストや造形作家などともコラボするプロジェクトを企画し、様々なクリエーターとのネットワークをもつ弊社の強みを活かしたメディアリニューアルを行いました。

結果、活動報告のような以前の発信から、読者が化学や素材をより身近に感じられる発信が可能になり、アクセス数も向上。三井化学、CINRA両社の連携を強めることによって、「MOLp」の新たな取り組みを多くの人に知っていただけるメディアへと生まれ変わりました。

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Credit

CLIENT：三井化学株式会社
PLANNER：宮崎慎也
WEB DIRECTOR：梅原隆太郎
EDITOR：吉田真也