学生自身の幅が広がる機会と出会いを提供するオウンドメディア。マイナビ「MY FUTURE CAMPUS」リニューアル

株式会社マイナビのオウンドメディア「MY FUTURE  CAMPUS」のリニューアルを行いました。本プロジェクトの目的は、まだ就職活動を始めていない大学1、2年生を対象に、就職活動に必要な情報だけではなく「働くこと」やその周りにある事柄について考えられる場を作ること。加えて、それに紐付くコンテンツを充実させることによって、新しい読者層を獲得することがクライアントから求められていました。

まず、プロジェクトチームはワークショップを開催し、クライアントの担当チームとともにブランド構築のために必要なメディアの編集方針を決定。チームメンバー自身の学生のころを思い出したり、読者に与えたい価値観を深く掘り下げるなどワークショップならではのディスカッションを行いました。そこで決まった編集方針を元にコンテンツ制作を進めました。

メディアの核となるコンテンツは2ヶ月毎に特集テーマを設定。リニューアル時は「コミュ力」を特集テーマに据え記事を展開しましたが、そこでは、学生たちに「正解」を提示するのではなくテーマに紐付く事柄を様々な角度から取り上げ考えを深めていく、という記事作りを目指しました。さらに、記事のみならずイベントのプロデュースも行い、学生が自ら考え、発信するオンラインワークショップなども企画しています。ゲストにはコピーライターやテレビプロデューサーなど多彩な働き方をしている方々をお呼びします。

また、弊社の提案により、クライアントがもつ約6万人の学生会員を対象にアンケートを実施。アンケートから得られた意見を企画に反映させることによって、リニューアル前に比べ、より学生視点に立ったテーマ設定、コンテンツ制作が可能となりました。なお、リニューアル後のインタビュー記事には、クリエイティブディレクターなど様々な顔を持つ植野有砂さんやモデルの長井短さん、よしあきさんなど、若者の中で認知度が高い方々をキャスティング。それらのキャスティングには、CINRAが長年培ってきたネットワークやブランド力が活かされています。また、漫画家やカメラマンのアサインなどクリエイティブ面でもCINRAの独自性が反映されています。

リニューアルの結果、クライアントからは「ブランディングの充実やインタビューの深掘り、アンケートによる学生の意見の反映など、メディアの新しい価値が作れています」など、今後のオウンドメディア運営に繋がる良い反響を頂くことができました。

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Credit

CLIENT：株式会社マイナビ
PLANNER：宮崎慎也
DIRECTOR：藤田紫糸
EDITOR：吉田真也 / 服部桃子