ルミネの魅力をグローバルに伝える。事業内容とブランドイメージを海外向けに紹介する動画を企画制作

東京を中心に、ショッピングセンターの管理及び運営などを行う株式会社ルミネ（以下、ルミネ）。この度CINRA, Inc.（以下、CINRA）では、グローバルなビジネスシーンでの利用を目的としたルミネの事業紹介動画を制作いたしました。

背景：国外における「ルミネ」のブランド認知度を高める

ルミネは、10年ビジョン「グローバル＆サステナブル」を掲げ、2024年にその象徴となるグローバル旗艦店をシンガポールにオープンしました。それにともない、さらなるグローバル展開に向け、グローバルブランディングを強化しています。そこでCINRAでは、国外のデベロッパーや出店候補者を対象にルミネのイメージをより詳細に伝えるイントロダクション動画を制作。多様な顧客層に向けて最先端のトレンドやライフスタイルを提案するルミネの強みと独自性を伝えることを目指しました。

ポイント：トーン、編集、デザインで、ルミネの個性を伝える

プロジェクトスタート当初、クライアントからは商業施設「ルミネ」の館内の様子で構成された映像の制作をご依頼いただいていましたが、ルミネの個性をより明確に伝えるため、事業内容や拠点数などの事業規模を盛り込むことを提案。

映像表現においては、国外で人気の高いシネマティクなトーンやポップになりすぎないインフォグラフィックスなどを採用することで、最先端のトレンドを発信しているルミネのイメージや文化的な側面を伝えました。また、冒頭の地図のシーンでは浮世絵の色調から着想を得るなど、グローバルなシーンで好まれるシネマティクなトーンに日本的な要素を差し込むことで「日本の企業であるルミネ」というイメージを醸成することも目指しました。

加えて、商業施設に入居する店舗数を無数に重ねたポラロイドの写真で表現するなど、明示できないデータをデザインで補う工夫も取り入れられています。

反応：ルミネの魅力を強く印象づけられる動画に

納品後、クライアントからは「とても印象に残る動画で、さまざまな場所で好評をいただいています」という反応をいただいております。動画制作を通して、ルミネのグローバル展開に寄与することができました。

CREDIT

CLIENT：株式会社ルミネ
AGENCY：株式会社ジェイアール東日本企画
ACCOUNT PLANNER：郭晴芳
MOVIE DIRECTOR：野中愛
MAP DESIGN：佐々木明日華*
CINEMATOGRAPH & EDITING：オカダトウイチロウ（株式会社ハクシ）*
ASSISTANT CINEMATOGRAPH：濱口聖仁*、松園健*
*社外