「話をすること」から広がる物語。「ルクア大阪」8周年イベントをプロデュース

大阪・梅田の商業施設「ルクア大阪」と協業し、2023年3月1日〜4月2日まで開催された、オープン8周年を祝うイベント『ルクア大阪8周年　話をしよう』をプロデュースいたしました。2020年の5周年イベントに引き続き、2回目の取り組みとなる今回も、イベント開催に向けて、全体のコンセプトづくり、ビジュアル制作、イベント企画、空間デザインなどを包括的に手掛けています。  

もっと「お客さまの心の拠り所になる」ためのコンセプトづくり

前回のイベントは、「日常のふとしたときに足を運べる心の拠り所のような場をつくる」ことがコンセプトでしたが、8周年の今回はさらに一歩踏み込んで、「見知らぬ誰かと、気になるあの人と、自分の心の内と『話をはじめる』きっかけとなる場をつくる」というコンセプトを提案。

話をすることで、「より自分を深く知り、内面から自分をアップデートして、新たな自分を発見する」というストーリーを組み立て、イベント名にも落とし込んでいます。  

マムアンちゃんが登場する温かなキービジュアル

キャンペーンビジュアルは、「話をすること」のコンセプトからイメージを膨らませ、「心を開いて人や自分自身と本音で話せたときに、自分の新しい扉が開かれ、心が輝いていく」というメッセージを込めて制作しました。全体のカラーリングは、春へ向けた前向きな気持ちや、一人ひとりの異なる個性をイメージし、さまざまな明るい色を用いています。

イラストを手掛けたのは、「タムくん」の愛称で知られるタイ出身のイラストレーター、ウィスット・ポンニミットさん。彼が描く、あたたかな人とのつながりや心情にあふれた漫画『マムアン』の主人公「マムアンちゃん」が登場し、ルクア大阪を明るく彩りました。

ルクア大阪1階 ショーウインドウ  

お客さまもスタッフもアーティストも。みんなで「話ができる」コンテンツ

コンテンツは、「さまざまな人や、自分自身と対話すること」を意識して企画しています。

アーティスト、イラストレーター、小説家など、さまざまな方の「いままでの人生でターニングポイントとなったエピソード」を記した展示「はじめのいっぽ展」のほか、自分をアップデートして一歩を踏み出したい「誰か」に向けて、参加者が「エール」の手紙を書き、交換する文通企画「Letter ～エールの虹を掛けよう～」などを展示開催。

アーティストの中村佳穂さん、SIRUPさん、女優の上白石萌歌さんなども出展に参加。手書きでメッセージをいただくことで、その方自身への想像が広がり、よりインスパイアされる展示となっています。本展示は、SNSでも多く拡散され、ゲストのファンの方だけでなく、さまざまなお客様にもご来場いただくきっかけになりました。

「Letter ～エールの虹を掛けよう～」の様子。ご来場いただいたお客さまのなかには「いい企画だな」と思わず声をもらす人も

参加者はパネルに貼られた封筒から好きなものを選び、誰かが書いた手紙と交換することができる

著名人からの手紙も展示

「はじめのいっぽ展」の様子。奥の壁には、参加者が「この春いっぽ踏み出したいこと」を付箋に書いて貼れるスペースがある

最終的に用意していた付箋がすべてなくなるほど、多くの方にご参加いただいた

また、展示企画だけでなく、対象店舗のショップスタッフとお客さまをつなぐ参加型のコンテンツも手掛けています。スタッフが気になっていることや好きなことをテーマに、店頭にボードを設置したり、「あっちむいてホイ」をして景品がもらえる企画を用意したり、お客さまとスタッフが気軽にお話ができるきっかけをつくりました。

スタッフが気になっていることや好きなことをテーマにお客さまとお話しする「こんな話がしたい」は、全店舗に参加いただいた

「あっちむいてホイ」の景品の一部。デザインもCINRA, Inc.が手掛けた

ジャーナリングアプリを提供するmuuteが設計を担当した、おみくじ企画も展開。AIが来場者の感情を分析して、ぴったりのアイテムやイベントを提案してくれる。CINRA, Inc.は装飾を担当した 

お客さまとスタッフが一緒になって楽しめるイベントコンテンツを通して、普段の接客では引き出せないようなお客さまの笑顔や会話を生み出し、あたたかな空間をつくることができました。
5周年のイベントに引き続き、今回も「買い物をする場所」としての商業施設の枠を超えた、ルクア大阪の新たな価値やアイデンティティーを発信することができ、ルクアのご担当者さまからも大変好評いただいています。

News & Link

・商業施設の枠組みを越えた姿を発信。「ルクア大阪の5周年祭」をプロデュース
・忖度しては意味がない。CINRA×ルクア大阪の、想いをつなぐものづくり

Credit

CLIENT：JR西日本SC開発株式会社
PRODUCER：柏井万作
ACCOUNT PLANNER：坂井俊之
PROJECT MANAGER：杉原由典 / 西川真実*
PLANNER：小林生奈 / 林杏奈
DIRECTOR＆DESIGNER：上田真奈美 / 佐藤麻美 / 川角友太ENGINEER：伊﨑一帆
* 社外