商業施設の枠組みを越えた姿を発信。「ルクア大阪の5周年祭」をプロデュース

CHALLENGE

イベント実施や記事コンテンツ制作などアウトプットだけではなく、5周年キャンペーン全体のコンセプトづくり、ビジュアル制作、コピーライティングまで包括的に手掛けることができた。また、新型コロナウイルス感染症の影響で、急遽イベントをオフラインからオンラインに切り替えて配信することに。約1週間で、会場や撮影班手配、アーティストとの調整、スタッフ確保などイベント実施に必要な準備をした。

RESULT

オンライン配信に切り替えたことによって、配信元の「ルクア大阪」のInstagramの公式アカウントのフォロワーを3日間で3000フォロワー以上伸ばすことができた。また、オンライン配信によって、コロナ禍においても「ルクア大阪」の新しい価値発信を提供することができた。

コンセプト策定からイベント制作まで

日本最大級の駅型商業施設「ルクア大阪」の５周年を記念した「ルクア大阪の5周年祭」のプロデュース及び、関連するイベントの企画制作を行いました。プロジェクトを始めるにあたって、クライアントには、この５周年イベントを通して商業施設の枠組みを超えた「ルクア大阪」のこれからの姿を発信していきたいという思いがありました。

まずプロジェクトチームは、コンセプトやコピーライティングなど、プロジェクトの上流部分を策定。そこで定まったものを反映するかたちとして、Webサイト制作、記事制作、店舗スタッフが身に着けるバッジや館内装飾、折り込みチラシなどの印刷物の制作、展示やライブ、トークイベント、フリーマーケットなどのイベント制作を行いました。時にクライアントと意見が別れる場面もありましたが、その度コンセプトを軸にした自分たちの考えを提案。プロジェクトやそのコンセプトと真摯に向き合うことによって、最終的にクライアントからもご満足いただけるアウトプットの数々が生まれました。なお、イベントの企画制作には、弊社がこれまで培ってきた独自のネットワークや自社イベントでの知見が活かされています。

オンライン配信への切り替え

当初「ルクア大阪の5周年祭」は、2月から始まり、最大の盛り上がりとして3月上旬にイベントを実施する予定でしたが、新型コロナウイルス感染症の影響により、イベントの実施自体が危ぶまれる事態に。しかし、クライアントやプロジェクトチームの熱い思いもあり、開催約1週間前にオンライン配信への切り替えを決定。ライブやトークイベントなど、一部のイベントをオンラインで実施することになりました。なお、イベントは「ルクア大阪」の公式Instagramアカウントで配信。オンライン配信に切り替わったことで公式アカウントのフォロワー数を3日間で約3000フォロワーほど伸ばすことができました。

オンライン配信への切り替えからイベント実施までにプロジェクトメンバーは会場や撮影班の手配、アーティストとの調整、スタッフ確保などイベントの実施に必要な準備を行いました。結果、コロナ禍にも関わらずイベントの開催が実現。記念すべき5周年のタイミングで「ルクア大阪」の新しい価値発信の仕方を提供することができました。

News & Link

• 忖度しては意味がない。CINRA×ルクア大阪の、想いをつなぐものづくり

Credit

CLIENT：JR西日本SC開発株式会社
AGENT：JR西日本コミュニケーションズ*
ACOUNT PLANNER / DIRECTOR：竹中万季、石澤萌COPYWRITING：野村由芽
ART DIRECTOR / DESIGNER：野中愛
WEB DIRECTOR：小河原万里花
CASTING：竹中万季、野村由芽、矢島由佳子、野中愛、石澤萌
EVENT PRODUCER：柏井万作、山田規裕
EVENT DIRECTOR：井戸沼紀美、川浦慧、鷹取愛（外部提携）、小島直子、佐藤麻美、小河原万里花
PR：野村由芽、竹中万季、石澤萌、星文香
* 社外