コクヨの思いを世界に届ける。海外向けECサイトのランディングページ制作・編集コンサルティングなど実施

コクヨ株式会社（以下、コクヨ）の海外販路拡大をクリエイティブ面で支援しました。
ECサイトをより活性化させるためのランディングページ制作、サイトコンテンツの編集コンサルティング、デザインのガイドラインやテンプレート作成など、幅広く携わりました。

背景：製品づくりを通して伝えたい企業の思いも届けられるプロモーションを行いたい

日本をはじめ、アジアで確立してきた販路を欧米豪にも広げていきたいと考える中で、製品だけでなく、製作する会社の思いも届けられるようなプロモーションの展開を検討していたというコクヨ。また、今あるECサイトでただ販売するだけでなく、ライフスタイルの提案もしたい——。それらの課題を解決するため、オウンドメディアを数多く制作し、様々な会社の思いを届けてきた私たちにご相談いただきました。

それを受けて私たちは、ECサイトの「入口」となるランディングページの制作に取り組みました。テーマのネーミングやロゴデザイン、コピーライティング、コンテンツ制作、編集方針の策定、撮影ディレクション、SNSに使用するビジュアル作成など、多岐にわたって携わりました。

また、これまでのオウンドメディア制作で培ってきた知見を活かし、サイトコンテンツの編集コンサルティング、デザインのガイドラインやテンプレート作成などを行い、クリエイティブ面のサポートもさせていただきました。コクヨからのご要望を反映し、今後の内製化も見据えたアウトプットを意識しました。

このように幅広い領域を私たちが担うことで、今回のプロモーション全体の統一感を醸成することができました。

ポイント：ECサイト内のコンテンツを充実させたい思いを言語化し、見せ方を多角的に提案

ECサイトに訪れるきっかけづくりとなるランディングページの制作では、遊び心を感じられるような、「驚き」、「WOW」を届けられるような仕掛けを取り入れることを特に意識しました。

メインカットをgifで動くようにしたり、関連するSNS投稿でも統一した世界観を提供できるように画像を制作したり。メインカットでは、商品を使用する人の手が入ることよりも、商品そのものを際立たせることで、ユニークかつひっかかりのあるビジュアルづくりを行いました。

また、「創造性」を刺激する瞬間を切り取った静止画を連続で並べ、コマ撮り動画にすることで、リズミカルで面白い表現を目指しました。それぞれの文具の色も全体のデザインのトーンから選定することで、より印象に残る工夫をしました。

ランディングページから訪れた先のECサイトをどのように見せていくか、ヒアリングを重ねながら、読み物を充実させたい思いを汲み取り、その形に合うサイトコンテンツ制作について、多角的な提案を心がけました。

コクヨは長期的なビジョンとして掲げる「be Unique」、個性を尊重する指標をとても大切にしています。その価値観に共感するユーザーに対して、商品を探す楽しさを提供するため、トップページの商品リストに「シャッフル」ボタンを設置するなどして、よりセレンディピティが生まれるきっかけを設計できるようなガイドラインを制作しました。カタログのように商品を一覧にすることによる利便性以上に、商品との偶然の出合い、さらには新たなライフスタイルとの出合いが生まれる面白さを重視しています。

コクヨの世界観や魅力をいかに表現できるか多角的な提案を行い、海外プロモーションに知見のあるアドバイザーのお力もお借りしながら、削ぎ落とすところは削ぎ落とし、シンプルでありながらわくわくするようなクリエイティブとなるよう意識しました。

ただ商品を販売するだけでないコクヨのECサイト

探索したくなるコクヨのECサイトづくりへコンサルティング支援

ガイドラインを元にご作成いただいたバナー

反応：内製しやすい土台を元に販路拡大へ

アウトプット自体もご好評をいただきましたが、ローンチに至るまでのコミュニケーションの円滑さも制作のスムースな進行に寄与したとご評価をいただきました。第三者の立場から様々なソリューションを提供したことで、コクヨ社内のディスカッションの幅を広げることができました。また、今後より内製しやすくなるように細部まで意図を汲み取り、調整しました。ご活用いただくことで、今後の欧米豪エリアにおける販路拡大の一助となったら幸いです。

Credit

CLIENT：コクヨ株式会社
ACCOUNT PLANNER：鶴丸菜緒
PROJECT MANAGER：加藤修吾 / 岡崎睦
ART DIRECTOR：二木大介
DESIGNER：清水遥 
PHOTOGRAPHER：bird and insect*
CAMERA ASSISTANT：林杏奈 / 阿部龍之介
ADVISOR：Eri Miyagi*
*社外

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