JNTO 台湾人に向けた東北地域の訪日プロモーション。台湾人目線で魅力を届ける

日本政府観光局（JNTO）が2021年度に行なった台湾における情報発信のキャンペーン事業にて、「東北地域の訪日プロモーション促進」のWebサイト・コンテンツ・動画をCINRA, Inc.が制作いたしました。

2021年に台湾で実施された東北旅行プランコンテスト。そこで優秀賞を受賞した7つの旅行プランを台湾人に向けて紹介することが本案件の目的。

しかし2021年は新型コロナウィルスによる世界的パンデミックの真っ只中のため、訪日ができない状況。まずは東北地域の認知度向上を目指し、収束後には東北への台湾人旅行者訪問につながるようにと特設サイトを制作いたしました。

台湾市場とターゲットを明確化。台湾人にヒアリングも実施

制作するにあたり、クライアントからは「台湾市場の明確化」と、「ターゲットに届くコンテンツづくり」、そして「効果的なアプローチを行うこと」を求められていました。

そこで台湾出身のCINRAメンバーを中心に、ターゲットの明確化と台湾市場の精査を開始。独自ルートで台湾人にヒアリングなどを実施した結果、「友人・家族・親族などのグループで余暇を過ごす国民性」と、（本件がオンラインでの旅行キャンペーンのため）オンライン決済・インターネット検索をする世代に狙いを定め、20から40代をメインターゲットに定めました。

顕在層の台湾人にリサーチしたところ、東北というエリアの知名度はある程度あるが、具体的なことまでは知らないということがわかり、歴史・文化、食、大自然などの具体的なコンテンツで訴求することを提案。

現地のネットワークを活かしたクリエティブ制作

CINRA, Inc.は、日台交流をテーマとした台湾の雑誌『秋刀魚』との業務提携のほか、自社メディアのシティガイド「HereNow 台北」の運用、台湾人向けのインバウンド制作など、さまざまな台湾案件の実績があります。それらで培った現地の人との深い信頼関係やネットワークを本件でも大いに生かすことができました。

・日本在住の台湾人ライターを起用

ターゲットに近い視点を持つ台湾人の目線で東北地域の魅力を抽出するため、日本在住の台湾人ライターを起用。いままでとは異なる視点で東北の魅力を伝えることができました。サイト全体もニュートラルでシンプルなデザインにすることで、東北の自然・気候・人々・食・文化をターゲットに訴求。コンテンツ内では、台湾人インフルエンサーの目線で受賞プランのおすすめをコメントで紹介。自身のSNSアカウントでも投稿していただき、多くの人に情報を届けるきっかけをつくることができました。

・台湾人目線での映像監修

美しい景観はもちろんのこと、その場所ならではの食べ物や人の存在を感じられるような映像に仕上げました。こちらも、台湾人監修のもと制作。その場に訪れている人の目線を追い体験できるような演出を盛り込むことに成功しました。

・アニメーションを採用して差別化

台湾のイラストレーター・子仙の採用し、ほかの観光映像との差別化を図りました。コロナ禍で蜜を避ける撮影を心がけていたため、映像アニメーションが登場人物を補ったり旅行の楽しさを演出したりする効果を生むことができました。

イラストレーター起用などのコンテンツに対して、台湾の受賞会社やコメントをいただいたインフルエンサーからも高い評価をいただきました。台湾人目線での企画内容に徹したことで、東北の魅力をしっかり伝えることができました。動画広告、静止画広告も実施。どちらも配信効率を比較検討するなど効率性を狙ったことで、KPIを大きく上回る結果に。

また、撮影時に本案件を知った東北の方々からは、台湾人旅行者の誘致に対する期待をうかがうことができました。

News & Link

• 一路往北，發現日本東北新風景 | JNTO（動画）

Credit

CLIENT：日本政府観光局（JNTO）
■サイト制作
ACCOUNT PLANNER：郭晴芳
PROJECT MANAGER / UX DESIGNER：佐藤彩水
ART DIRECTOR：二木大介
EDITOR：郭晴芳 / 張容甄*
WRITER / VIDEO CAST：黃筱雯*・黃玟嵐*
PHOTOGRAPHER：志鎌康平*
SUPERVISION：秋刀魚編集部*
Ad DISTRIBUTION：柏木良介
ENGINEER：FabricArts*
■映像制作
ACCOUNT PLANNER：郭晴芳
DIRECTOR：野中愛
VIDEOGRAPHER：志鎌康平*
ILLUSTRATIONS：子仙*
* 社外