ISETAN PARK net×CINRA.NET 「Discover Shinjuku Deep Culture」

CHALLENGE
「ファッションの伊勢丹」のイメージが強い伊勢丹新宿店を、新宿のカルチャー発信拠点と捉え直し、「文芸」「芸術」「音楽」をテーマに新規顧客獲得を目的としたウェブコンテンツを制作。クライアントメディア・自社媒体で同時展開を行いました。

RESULT
『ISETAN PARK net』では新宿の知られざるスポットを再発見する街巡りを、そして『CINRA.NET』では新宿にゆかりのある人物を加えたインタビュー記事を提供し、相互集客を実現。SNSでも話題を呼び、クライアントのオウンドメディアにおいて過去の実績を上回る多くの読者へとリーチしました。

「ファッションの伊勢丹」から「カルチャーの伊勢丹」へ。アーティストの街巡りで新宿の魅力を再発見

日本最大級のファッションの発信基地である伊勢丹新宿店。ファッション好きに愛される同店舗は、より幅広い対象の新規顧客を獲得したいという課題を持っていました。弊社では多くの文化の拠点である新宿に位置する伊勢丹新宿店の魅力を生かし、新宿のカルチャースポットを紹介するコンテンツを制作。伊勢丹新宿店が運営するWebメディア『ISETAN PARK net』、CINRAが運営する国内最大級のカルチャーメディア『CINRA.NET』のそれぞれに記事を掲載することで相互集客を実現しました。

CINRA.NETでの記事展開

カルチャーをテーマとしたコンテンツを、2つのメディアで同時掲載。

「Discover Shinjuku Deep Culture」と題し「新宿と文芸」「新宿と芸術」「新宿と音楽」の三つのコンテンツを企画。それぞれの企画で『CINRA.NET』が選ぶアーティストのペアが伊勢丹新宿店で待ち合わせ、思わず誰かに教えたくなる知られざる新宿のスポットを巡りました。

『ISETAN PARK net』ではイラストや写真をふんだんに使い、視覚的にもテンポのよい構成・デザインに。ゲストアーティストに「新宿を感じる本」「新宿を感じる音楽」をリコメンドしてもらい、「新宿とアート」をテーマに作品を描き下ろしてもらうなど、新宿という街そのものの魅力が伝わる企画を盛り込みました。また、同時掲載を行なった『CINRA.NET』ではアーティスト2名が新宿にゆかりのある人物を訪れ、新宿から生まれた文化についての鼎談を行いました。併せて読むことでより楽しめるコンテンツを制作することで相互集客を実現しました。  

新宿にゆかりのある6アーティストの起用

「新宿と文芸」ではシンガーソングライターの吉澤嘉代子さんと詩人の文月悠光さん、「新宿と芸術」ではモデルの前田エマさんとイラストレーターのmaegamimamiさんに出演していただきました。そして「新宿と音楽」では、新宿の街に普段からよく訪れているというミュージシャンの志磨遼平さんとシンガーソングライターの前野健太さんに新宿を案内していただきました。

親和性の高いアーティスト同士の出会いがSNS上で話題に

8年前に出会って以来、きちんと話すのは今回が初めてだという志磨さんと前野さん。音楽を作り続けているアーティストの口から語られる新宿は、単なるシティガイドとは異なり、その積み重なった文化を照らし出します。待ち合わせをした伊勢丹新宿店でのメガネ選びから始まり、レコードショップ、老舗のジャズバーを巡るなかで、2人の距離も近づいていきました。

盛り上がりを見せた2人の初対談はそれぞれのファンの間で話題を呼び、SNS上でも多くのコメントが散見されました。新宿にゆかりがあり、なおかつファン同士も親和性の高いアーティストというキャスティングにより、話題を集めることに成功しました。  

Credit

CLIENT：株式会社三越伊勢丹ホールディングス
PRODUCER：竹中万季
DIRECTOR：伊藤亜莉／竹中万季
ART DIRECTOR：篠澤隆文
DESIGNER：鈴木紀子
FRONTEND ENGINEER：豊田晃士
EDITOR（ISETAN PARK net）：竹中万季／菅間碧
EDITOR（CINRA.NET）：野村由芽／飯嶋藍子
PHOTOGRAPHER：永峰拓也／西田香織
WRITER：冨手公嘉
ILLUSTRATOR（「新宿と芸術」）：maegamimami