共同運営する森ビルのWebメディア「HILLS LIFE DAILY」。グロースから検証分析まで

森ビル株式会社が2004年に立ち上げた、東京のイノベーティブな毎日を楽しむためのライフスタイルマガジン「HILLS LIFE」。そのWebメディア「HILLS LIFE DAILY」の運営を、2020年より共同で行なっております。

プロジェクトに参画するにあたり、CINRA, Inc.は、ターゲットや発信するコンテンツのバランスなどを分析し、メディア方針のアップデートをご提案。さらに、KPIなども新たに策定し、プロジェクトの根底から「HILLS LIFE DAILY」の世界観を統一できるようクライアントと協議を重ねました。

約2年に渡り運用サポートをしていくなかで、HILLS LIFE DAILY編集チームとともに記事を制作するだけでなく、以下のようなメディアグロースを担当しております。

・編集会議への参加
・SNSや広告の運用
・アクセス解析とレポート作成
・アクセス解析をもとにしたUI / UXまわりの改善提案や検証テストなど

たとえば、記事内にギャラリーとして画像を掲載する際も、既存のフォーマットにこだわらず、構成を2パターンに分けて掲載し、効果の違いを検証。いきなり大きな改修を提案するのではなく、ミニマムにトライしながら分析のファインディングスを蓄積することで、効率的に運用改善を行なうことができました。

編集会議では、編集チームのなかにCINRA, Inc.のUXデザイナーも加わり、コンテンツ企画について定量データと定性的な視点で改善提案をするほか、企画の種となるようなアイデアをお話しするような機会を設けております。このような、コンテンツを多角的な視点で見たり、クライアントと同じ目線で対話してみたりすることで、改善のヒントにつながることがございます。

記事内の画像は、ギャラリー形式と積み上げ形式の2パターンを掲載し、効果の違いを検証
また、 Webメディアだけでなく、「HILLS LIFE DAILY」のPodcastアカウントもCINRA, Inc.の動画チームとともに開設。森美術館の展覧会に関する番組コンテンツを制作いたしました。

街をメディアにすることを見据える「HILLS LIFE」プロジェクト。CINRA, Inc.がこれまでさまざまなメディア運用で培ったノウハウを活かし、ヒルズの利用者に向けて、ビジネスやプライベートシーンを豊かにする情報の発信だけでなく、ヒルズが持つ社会的価値を感じてもらうきっかけをつくっていきます。

2022年11月現在、CINRA ,Inc.は森ビルと共同運用をしていくなかで、UXデザイナー / アナリストとディレクターがサイトの分析や提案をするほか、制作進行も行ないながら運営中です。

森ビルのご担当者さまからは、「メディアの目的に沿った分析項目を策定し、レポート・考察をしてくれるので非常に助かっている」「SNSでの記事投稿にユーザーからの反応が増えてよかった」とご好評いただいております。

News & Link

• グローバルな目線で「女性×社会」の関係を紐解く。森ビルのPODCAST制作

Credit

CLIENT：森ビル株式会社
PRODUCER：杉浦太一 / 加藤修吾
ACCOUNT PLANNER：瀧澤葉奏 / 小島直子
PROJECT MANAGER：石川麗奈 / 金津朋幸*
WEB DIRECTOR / UX DESIGNER：梅原隆太郎
EDITOR：吉田真也 / 吉田薫
SOCIAL MEDIA PLANNING：四位拓郎
MEDIA-GROWTH-CHIEF：柏井万作
TECHNICAL DIRECTOR：比嘉洋仁
* 社外