トライブマーケティングを活用した東北6県を紹介するインバウンド特設コンテンツ「Finding Tohoku」

訪日外国人観光客に対して東北6県の魅力を発信するインバウンド特設コンテンツ『Finding Tohoku』を制作させていただきました。

本サイトを運営する日本政府観光局（JNTO）は、これまで訪日外国人観光客向けに、東北6県を5つのテーマを通じて紹介する『TOHOKU a Moment in Time』というプロモーションサイトを作成してきました。今回はプロモーションをより強化するため、サイト内に『Finding Tohoku』という新たなページを新設することになりました。

新設した特設コンテンツでは、プロモーション施策として「トライブアプローチ」を採用。これは共通の興味や目的を持ち、SNSなどをコミュニケーションの手段としてつながっている集団である「トライブ」に向けて、より興味関心の高いコンテンツを届けるアプローチです。

これまでのサイトでは、対象市場のユーザーに向けて、各テーマに応じた人気観光スポットの紹介をしていました。しかしながら今回は、各国（韓国・台湾・中国・タイ・米豪）の「トライブ」に向けて、「東北ハイク」「東北グルメ旅」など、対象市場に顕在する「トライブ」が興味関心を持っている内容にフォーカスし、「トライブ」に対して影響力を持つインフルエンサーを活用しながら東北6県を紹介しています。CINRAではWebサイトのデザイン、構築・開発、コンテンツ制作を担当。多言語での編集・ディレクションも担当しました。

言語別に用意したコンテンツ制作においては、臨場感が伝わる動画に加え各国の「トライブ」に響くテキストを作成。動画では説明しきれなかったエリア情報やインフルエンサーの心情を各国のユーザーに伝わる表現で訴求できるよう、きめ細やかな編集を心がけました。

例えば、台湾に向けた記事では、国民的人気のある女優に出演していただき、宮城・福島地方を巡る記事を制作。彼女の独特な語り口を活かしたテキストにすることで、ファンに東北地方を魅力的に感じてもらえるようにしました。また、縁起のいいことを意味し、発音が福島の読み「フーダオ」と同じである「倒福 (福が逆さ)」という中華圏特有の表現を文中に用いることで、記事を読んだ台湾のユーザーが、より台湾人目線での東北を感じられるようにしています。

米豪に向けた記事では、世界を股にかけて活躍するプロスキーヤーに出演していただき、青森・福島でバックカントリーを楽しむコンテンツを作成。これまで海外スキーヤーに馴染みのなかったエリアであるが、インフルエンサーからそのエリアの特徴や魅力をわかりやすく語ってもらうことで、東北地方に来て実際に体験したくなるような記事にしています。

また、各国に応じて、サイトの仕様を最適化。中国の記事では、記事内の動画再生プレイヤーとしてYoukuを使用するほか、Google Mapsの埋め込みを地図画像にするなど、各国ごとに最適化しています。

Credit

CLIENT：日本政府観光局（JNTO)
AGENT：株式会社博報堂／wondertrunk&co. inc
DIRECTOR：橋本健太郎／今井大介
PLANNER：剣持悠大
DESIGNER：上野由誠
TECHNICAL DIRECTOR：大石みづき
FRONTEND ENGINEER・BACKEND ENGINEER：宇根梓
EDITOR：橋本健太郎／今井大介／西丸亮
MOVIE：Hatch Inc.／Creative Ｈub Swimmy*
TRANSLATION：URBAN CONNECTIONS*
* 社外