東急株式会社「縁線図鑑」のWebサイトと記事コンテンツを制作。「縁」をテーマに東急線沿線の魅力を再発見 

株式会社東急エージェンシー（以下、東急エージェンシー）とともに、「縁」をテーマに東急線沿線にあるさまざまなつながりをまとめ、新たな魅力の発見をお手伝いする東急株式会社のWebサイト「縁線図鑑 ～ 気づけばほら、つながりだらけ ～」を制作いたしました。

近年日本では、都会における人間関係の希薄化が社会課題となっています。そのような状況のなか、本プロジェクトは、人と人との「縁」を感じられる東急線沿線のお店やスポットを紹介。口コミサイトでは知ることのできない「顔が見える情報」を取材し、東急線沿線の旧来のイメージとは違う、新たな魅力を発見・発信することを目的にスタートしました。

その中で、CINRA, Inc.（以下、CINRA）はWebサイト制作とコンテンツの企画制作を担当。20代から30代の東急線沿線にお住まいの方、東急線沿線での生活を検討している方をターゲットに、沿線に集う人や場所のあたたかみやありのままの姿を伝えることで、沿線全体の新たな魅力を引き出すことに取り組みました。

ポイント：メディア制作、広告制作の視点の融合

本プロジェクトの核となるのは記事コンテンツです。CINRAでは、「ご縁飯」というテーマに沿ってシリーズ型のコンテンツを提案。その結果生まれたのが、常連客とお店の「縁」をインタビュー形式で紹介する『「同郷人」ご縁飯シリーズ』『「学生」ご縁飯シリーズ」』『「夢追い人」ご縁飯シリーズ』です。

記事制作においては、取材時にインタビュイーの「縁」を深掘りできるよう、足を使った入念な事前リサーチを実施。記事を読んだユーザーに、沿線の魅力を「もっと知りたい」「誰かに共有したい」と感じてもらえる記事づくりを目指しました。そこには、自社メディア、クライアントワークを問わず、20年以上にわたり「人」に焦点をあてた記事づくりを続けてきたCINRAの知見が生かされております。

Webサイトにおいては、ウェブメディアをはじめとするサイト制作の豊富な経験と知見をもつCINRAが制作をリード。東急エージェンシーのアートディレクターとの協働を経て、あたたかみのある沿線の魅力を届ける場所をつくりあげることができました。結果、コンテンツ制作、サイト制作の両面において、両社の得意領域を生かしたコラボレーションが実現しました。

反応：東急線沿線の新たな魅了を引き出す

クライアント社内から、これまでの東急線沿線のイメージとは異なる親しみやすいコンテンツやサイト全体のトーンに対してポジティブな反応をいただくことができました。

なお、今後は「銭湯」「神社仏閣」など、飲食店以外の場所を取り扱うコンテンツの発信も控えております。CINRAでは、コンテンツ制作を通して引き続き東急線沿線の魅力発信に寄与していく予定です。

Credit

CLIENT：東急株式会社
AGENCY：株式会社東急エージェンシー
PRODUCER：村上史乃
ACCOUNT PLANNER：阿部龍之介
WEB DIRECTOR：印丸栄志
CONTENTS DIRECTOR：藤﨑竜介 / 柏井万作（NiEW Inc.）* 
EDITOR：山元翔一 / 川谷恭平
ART DIRECTOR：小谷紗江
TECHNICAL DIRECTOR：鳥越惣太 / 青木優一
ENGNEER：伊藤将貴* / 浅井泰名* / 山村祐貴（株式会社FLAT）*
*社外