文化庁「著作権普及啓発プロジェクト」を支援。若年層に向けたマルチメディア施策を展開

プロジェクト概要：文化庁「著作権について知っておきたい大切なこと」を支援

文化庁の著作権普及啓発プロジェクト「著作権について知っておきたい大切なこと」を支援しました。ターゲットは、10〜30代の若年層。CINRA, Inc.（以下、CINRA）では、「ルールの抜け穴を突いた無断利用」と「怖くて何もできない過度な自粛」という二つの課題に対し、カルチャー領域での知見を活かしたコラボ記事・動画・イベントを企画・制作。「難しそう」という著作権に対する先入観を取り除き、健全な創作活動に取り組んだり、楽しんだりするための土台づくりを実現しました。

背景・課題：SNS時代に広がる二極化──無断利用と過度な萎縮

SNSや動画配信の普及により、いまや誰もが気軽に情報を発信できる時代となりました。また、既存の著作物をもとに二次創作を行い、広く公開する人も増えています。

その一方で、著作権について誤解していたり、自分の理解に不安を感じていたりする人も少なくありません。「ルールを拡大解釈した無断利用」が広がる一方で、「何をしても権利侵害にあたるのではないか」と過度に萎縮してしまうケースも多く見受けられます。

こうした状況を踏まえ、SNSや動画配信が身近な存在となっている若年層を対象に、著作権について正しく、かつ身近に感じられるかたちで伝える必要がありました。

コンセプト・方針：「やってはいけない」から「もっと楽しく発信できる」へ

本プロジェクトで最も重視したのは、著作権について啓発する際、「やってはいけないこと」を並べるのではなく、「ルールを知ることで、もっと『好きなこと』を発信できるようになる」ものであると伝えることでした。

そのため、法律的な専門用語を多用するのではなく、ターゲットが「自分事」として受け取れる身近なトーンのコミュニケーションを追求しました。

施策・ポイント：カルチャー文脈で届けるマルチメディア展開

著作権への理解を深めるため、CINRAではNiEW Inc.（以下、NiEW）と協業のうえ、以下の施策を企画・実施しました。

インタビュー施策｜著名クリエイターとの連携
漫画『島耕作』の作者・弘兼憲史氏や、ゲームソフトメーカー・株式会社カプコン、漫画『ハヤテのごとく！』の作者・畑健二郎氏など、著名なクリエイターや企業へのインタビュー記事をCINRA・NiEW・ナタリーの3媒体で同時に展開。多角的な視点から著作権を語ることで、幅広い層へのリーチを実現しました。

イベント施策｜ライブイベント『exPoP!!!!!』とのコラボ
NiEWが主催するライブイベント『exPoP!!!!!』とコラボレーションし、アーティストの曽我部恵一氏とRachel氏、クリエイターの権利問題に知見のある弁護士が登壇するイベントを企画。創作の現場で実際に起きがちな事例を取り上げ、権利の問題を具体的な「体験」として届けることを目指しました。

ビジュアル制作｜親しみやすさを生むクリエイティブ設計
「著作権」というテーマをより身近なものとして捉えてもらい、幅広い層の興味・関心を喚起するため、イラストレーター・きむらあんさい氏による柔らかいタッチのイラストをプロジェクトのキービジュアルに採用しました。

イラスト：きむらあんさい

動画施策｜クイズ形式で学ぶ著作権
弁護士が著作権について解説する動画を制作。法律の条文をそのまま提示するのではなく、クイズ形式にすることで、視聴者が楽しみながら学べる動画に仕上げました。

なお、これらの施策は文化庁のWebサイトのまとめページ内にて一覧化されており、
本プロジェクトにおける各種取組を一覧できる仕組みとなっています。

成果・反響：トレンド入りと高いエンゲージメントを記録

X（旧Twitter）では、プロジェクト開始の告知投稿がトレンド入りを達成。インプレッションも当初の目標を大幅に上回り、総インプレッション数約5,000万 〜 8,000万回（2026年1月28日〜3月10日）を記録しました。また、投稿をブックマークしたユーザーも多く、「あとで読み返したい」という実用的なニーズにも応えることができました。

クライアントである文化庁からは、「著作権について考えるきっかけを提供できたことがよかった」「CINRAのプロジェクトメンバーが自分たちと同じ熱量で取り組んでくれたおかげで安心して任せられた」という評価をいただくことができました。また、ターゲット層からも肯定的なコメントが多数寄せられ、単なる認知拡大にとどまらない、社会的な意義を感じられるプロジェクトとなりました。

CREDIT

CLIENT：文化庁 著作権課
ACCOUNT PLANNER：駒木悠弥 / 村上史乃 / 西方由祐
PRODUCER：柏井万作*（NiEW Inc.）
SNS DIRECTOR / COPYWRITER：野村由芽*（me and you）
WEB DIRECTOR：藤岡泰治
ART DIRECTOR / DESIGNER：上田真奈美
TECHNICAL DIRECTOR / ENGINEER：橋添由岐
MEDIA PLANNER：岡安愛 / 齊藤大介
EDITOR：今川彩香 / 柴田真希*（NiEW Inc.）
ILLUSTRATOR / DESIGNER：きむらあんさい*

*社外