地域の新しいプレイヤーたちをエンパワーメントする。北海道・十勝シティブランディング

北海道の東部、日高山脈を仰ぐ雄大な平野に位置し、名物の豚丼や六花亭、花畑牧場、世界的建築家による実験住宅の宿泊施設などでも知られる十勝エリア。

近年は、宇宙開発のスタートアップやICTを使ったスマート農業サービスなど新しい動きも目立っており、移住者も増加中。そんな十勝の新しい魅力を編集し、シティブランディングするプロジェクトをCINRAでお手伝いさせていただ きました。

本プロジェクトで編集・制作したものは、十勝エリアの新たなムーブメントやヒト・モノ・コトをまとめたガイドブック『十勝の大百科2020 ―おやつとアートとクラフトとロケットとビールと絶景とポロシリと―』と、アジアのクリエイティブシティガイド「HereNow」による十勝の特集記事。

特にガイドブックでは、「ローカルの、ローカルによる、ローカルのための、ガイドブック」をキーワードに、制作チームも十勝の出身者を中心に構成。ローカルの視点ならではの、いまの十勝の「個性」をリアルに深く、紹介しています。

ガイドブックのデザインは、多くの若い人たちに手に取ってもらえるように、雑誌を意識した表紙を3パターンで展開。既存の観光ガイドブックのイメージを払拭することで、十勝で新しい動きをつくるプレイヤーが他のプレイヤーの存在を知り、地域全体の熱量が高まる状況づくりも狙いました。

また、本冊子は全国で開催される旅行博、移住博などのイベントでも配布。主に首都圏で暮らす20〜40代のファミリー・カップル層をターゲットに、十勝エリアの新たな魅力を広く届けることも目指しました。

Credit

CLIENT：フードバレー とかち首都圏プロモーション実行委員会（事務局：帯広市 商工観光部観光課）
AGENT：株式会社スマイルズ*
EDITOR・PLANNER：丸田武史
PRODUCER・ART DIRECTOR：野崎亙 / 中神美佳 / 大森智哉 / 田瀬麻美（株式会社スマイルズ）*
DESIGNER：平田信一*
PHOTOGRAPHER：我妻直樹 / 高橋花 / 三島賢志（株式会社スマイルズ）*
WRITTER：飯嶋藍子*
* 社外