県産品・生産者の想いも届ける、お取り寄せECサイト「とちぎもの」栃木県観光物産協会

栃木県観光物産協会による、栃木の県産品お取り寄せ通販サイト「とちぎもの」の制作と、栃木県のインバウンド（訪日外国人観光客向け）Webサイト「Visit Tochigi」のリニューアルにて、プランニング、デザイン、構築面の制作をいたしました。今回は通販サイト「とちぎもの」の制作について、紹介いたします。

県産品・生産者の想いも届ける。「ただ買う」だけではないECサイト

「とちぎもの」は、栃木の特産品・名産品を、農家やお店から直接取り寄せができる産地直送型の通販サイトです。

豊かな自然に恵まれた栃木は、農作物の生産量がトップクラスで、さらに日光・那須連山等から流れ出る良質な水を活用した日本酒があったり、益子焼などの伝統工芸品なども多くあったりします。しかし、コロナ禍によって県外から現地に訪れることができなくなり、直接お店で購入する機会も減ってしまいました。そこで、デジタル上における情報発信を強化することを目的にECサイトを制作。

県産品をただ掲載・販売するだけの通販サイトではなく、生産者や事業者を応援するサイトを目指し、CINRA, Inc.では「生産者のこだわりを伝え、生産者と購入者のあいだをつなぐ」ことをコンセプトにサイト制作をいたしました。

「とちぎもの」サイトネーミングと、器モチーフのロゴデザイン

サイトに訪れたユーザーに最終的に購入してもらうには、その商品の魅力をいかに伝えられるかが重要だと考えた私たちは、ブランド（商品、県）が持つ「背景、人、歴史」などのストーリーを丁寧に描き、それによって共感や感動が生まれるような仕掛けをつくりました。

サイトのネーミングは親しみやすさを込めて、ひらがなで表現した「とちぎもの」を提案。「たベてふれる栃木ものがたり」のサブコピーを取り入れたロゴは、県産品のなかでも代表的な益子焼の器をモチーフに、より多くの方に県産品の魅力を伝えたいという想いを込め、あたたかみのあるデザインに仕上げています。近年は、全国の食材をお取り寄せしたり、ふるさと納税をしたりする人も増えているため、どんなユーザーが訪れても使いやすいサイト設計を心がけました。

また、サイトを訪れた人が、栃木の県産品を好きになったことをきっかけに、将来的には栃木への来県にも繋がるのではと考えました。本サイトを通して「ファンを醸成する」ことも視野に入れた構成にしたいと栃木県に提案し、栃木が持つストーリーを伝えるコンセプトページをサイト内に設けているのも特徴のひとつです。

商品、事業の一つひとつにある物語をコンテンツ化

前述の通り、栃木県や生産者の「背景、人、歴史」などのストーリーを伝えるべく、記事コンテンツも制作。唯一無二をたらしめるための企画を立案。県内でものづくりをするお店や職人を数珠繋ぎで取材をしていく「とちぎものリレー」や、創業100年以上の老舗名店の伝統の味に隠されたストーリーをインタビューした記事などをアーカイブ。サイトならではの記事をつくることができました。

クライアント様からは、「県産品の魅力を発信するECサイトになった」「ただ買う、だけではなくて、商品の背景を知ることで購入の動機づけを目指すことができた」という言葉をいただきました。

News & Link

• 栃木の県産品お取り寄せ通販サイト「とちぎもの」

• 栃木県のインバウンド（訪日外国人観光客向け）Webサイト「Visit Tochigi」

Credit

CLIENT：栃木県観光物産協会
PROJECT LEADER：村上史乃
■栃木の県産品お取り寄せ通販サイト「とちぎもの」
ACCOUNT PLANNER：村上史乃 / 竹部礼
PROJECT MANAGER：佐藤彩水 / 矢島菜摘
PLANNER：小島直子
ART DIRECTOR：二木大介
UX DESIGNER：中川加衣
EDITOR：森谷美穂 / 原里実
ENGENEER：伊藤悠太
PHOTOGRAPHER：佐藤麻美
ENGINEER：株式会社これから*
ENGINEER：株式会社くまweb*
WRITER：タナカヒロシ* / 石垣久美子*
PHOTOGRAPHER：玉村敬太* / 坂口愛弥* / 一般社団法人 nasu lab.*
■インバウンドサイト「Visit Tochigi」
ACCOUNT PLANNER：竹部礼
PROJECT MANAGER：矢島菜摘
ART DIRECTOR：二木大介
UX DESIGNER：中川加衣
EDITOR：森谷美穂 / 原里実
TECHNICAL DIRECTOR：伊藤悠太
PROJECT MANAGER：印丸栄志*
ENGINEER：株式会社Flat*
* 社外