芸術・カルチャーの側面から20代〜30代FIT層にアプローチ。『台湾高雄市』アウトバウンドプロモーション

CHALLENGE

・プロモーション動画の再生回数14万回
・ブランディングからデジタルプロモーションまで一貫製作
・東京・高雄で同時にイベントを開催

RESULT

・20-30代FIT層の興味関心「芸術・カルチャー」の側面から観光プロモーション
・弊社の台湾スタッフと現地のネットワークを連携
・日本のカルチャーメディアを利用しスピーディーにPR展開

プロジェクト概要

台湾の第2の経済都市である高雄市に、日本人観光客を増やすためのアウトバンドプロモーションを行いました。日本各地から直行便を持つ高雄市ですが、日本人からの認知は台北に比べてとても低く、雑誌などの媒体で台湾特集を組む際も、あまり大きく扱われていません。このように、多くの日本人旅行客が台北だけに訪れる現状を打破すべく、高雄市文化局からインバウンドプロモーションや地域の観光ブランディングに多数携わってきたCINRAに相談がありました。

企画意図、目指したこと

本プロジェクトでは、高雄市の個性や魅力を発掘し、日本人が「台湾・高雄」と聞いた時に想起する強いブランドイメージを作ることを目指しました。また、そのイメージをメディアを使用したPRを通じユーザーに届けるまでを企画。一過性のプロモーションではなく、「その土地が持つ本来の魅力」を発見する事で、現地にも受け入れられる持続可能なプロモーションになりました。

CINRAの担当範囲とユニークネス

CINRAでは、
・ブランドコンサルティング、観光戦略策定
・キャンペーンサイト制作
・イメージ動画制作 ・自社メディア掲載
・インフルエンサー招請
・他媒体を招待したPRイベント / 記者会見
を担当しました。

CINRAの3媒体『CINRA.NET』、『HereNow』、『She is』と連携

『CINRA.NET｜台湾・高雄をYogee角舘健悟が巡る アートが溶け込んだ街』

『HereNow｜『奇界遺産』佐藤健寿と巡る、台湾のディープな高雄案内』

『HereNow｜武居詩織が会った台湾・高雄で幸せに暮らす3人。私はどこで生きる？』

高雄市はギャラリーやアート作品を展示する特区を持つ芸術都市としての一面があり、CINRAが持つメディアの読者層と相性が良い地域でした。中でも特に適した、『CINRA.NET』、『HereNow』、『She is』 の3媒体を選定。日本のアーティストやクリエイターと一緒に高雄市を巡り、記事を制作、各媒体で公開しました。1つのブランディング軸に寄り添いながら、各媒体が抱える読者に合わせて企画を組み立てたことで、高雄の魅力を多面的に見せることを実現しました。

プロセス

CINRAでは台湾人スタッフが主軸となり、初期段階より高雄市を訪問。CINRAが運営するシティガイド『HereNow』のネットワークを活かし、現地クリエイターへのヒアリングやディスカッション、ワークショップを重ね、高雄の魅力を抽出していきました。その結果導き出したコンセプトの意外な着地点は、高雄に住む人々の魅力である「ゆるさ」。キャンペーンは「潮風感じる、ゆるい街 台湾・高雄」と名付けられ各クリエイティブに展開しました。ロゴ、Webサイト、動画、媒体露出など多岐に渡る施策はデジタル・クリエイティブの実績が豊富な日本人ディレクターが進行しています。

キャンペーンロゴマーク

キャンペーンWebサイト

効果

  日本でのプロモーション動画は、14万再生を実現（オーガニック投稿）。ターゲットを明確にしたメディアでの記事やインフルエンサーのSNS投稿からの流入により、訪台に興味を持つターゲット層に届けることができました。制作した記事は日本だけではなく台湾のメディアでも多数取り上げられ、高雄の新しい魅力を台湾内でも広める機会となりました。また台湾ではブランド・ロゴをあしらったクラフトビールの販売や現地でのリリースイベントも実現。現地も巻き込んだことで、着地型観光プロモーションになりました。

高雄観光局長を東京へお招きし、オンラインで高雄に接続。ロンチイベントを同時開催

高雄のバーやホテルで販売したクラフトビール ▼主な台湾掲載媒体

台湾『YAHOO!新聞』『風傳媒｜Storm.mg』『自由時報電子報｜ltn.com.tw』『大紀元｜epochtimes.com』

Credit

CLIENT：高雄市観光局
ACCOUNT PLANNER：杉浦太一／小松奈央
PRODUCER：郭晴芳
COORDINATOR：邱承漢（台湾・參捌地方生活）
ART DIRECTOR：井手聡太
DESIGNER：上田真奈美
WEB DIRECTOR：橋本健太郎
VIDEOGRAPHER：剣持悠大
TECHNICAL DIRECTOR：二階靖代
ENGINEER：山本耕平（eggraphix）*
EDITOR（CINRA.NET）：久野剛士
EDITOR（She is）：野村由芽／竹中万季
EDITOR（HereNow）：丸田武史
PR：星文香