6つのサイトが持つ情報資産を最大化。静岡県島田市デジタルマーケティング

静岡県島田市のデジタルマーケティング施策として、島田市に関連するサイトのプランニング、デザイン、構築、動画、PR記事コンテンツなどを制作いたしました。該当サイトは以下の6つです。

■大井川周辺地域の観光情報サイト「旅する大井川」
■子育て応援ポータルサイト「しまいく」
■移住定住ポータルサイト「住んでご島田」
■ふるさと納税特設サイト
■特産品であるお茶のブランディングサイト「静岡の茶処島田」
■島田市の総合Webサイト（トップページ）

ヒアリングで魅力を再発見し、島田市の情報資産を最大化

プロジェクトの目的は、島田市やその観光地・名産の魅力を伝え、ユーザーが知りたい情報をスムーズに見つけられるようなサイトをつくること。そのため、CINRA, Inc.のメンバーで、上流部分から丁寧にプランニングして制作していきました。コロナ禍で現地への訪問が難しいなか、オンラインでのヒアリングを重ね、現地に住んでいる人ならではの観点から、島田市の理解を深めました。

ターゲットごとに最適な情報設計で仕上げた総合Webサイト

これまでの総合サイトのトップページは、在住の市民向けの情報と、市外からの来訪者向けの情報がサイト内に混在しており、わかりにくいという課題がありました。そこで、ターゲット別にサイトのトップページを切り分けることで、情報の訴求方法を最適化。需要の高いカテゴリへの動線をより明確にすることで、情報量の多いサイトからでも、欲しい情報がすぐ見つかる設計にしています。

総合サイト（市民向けのトップページ）

総合サイト（市外の方向けのトップページ）

スマホファーストの子育て応援サイト「しまいく」

また、子育て応援サイト「しまいく」では、子育て世代が使いやすいスマホファーストの仕様にし、柔らかい印象のデザインに仕上げました。さらに、子どもの年齢に合わせて必要な情報のみを閲覧できるよう、サイト訪問時に情報の絞り込み機能を表示させるなど、ターゲットに応じた情報設計とデザインに落とし込んでいます。

地方創生で培ったノウハウを活かした「住んでご島田」「旅する大井川」「静岡の茶処島田」

移住ポータルサイト「住んでご島田」と、観光情報サイト「旅する大井川」の制作では、これまでCINRA, Inc.が地方創生の案件で培ったノウハウをもとに、マーケティングのフレームを使ったワークショップを実施。それらを通じて、島田市の街としての価値や魅力、特産品の強みなどを見つめ直し、「島田市はどんな魅力を持っているのか」という輪郭を島田市の担当者さまと一緒に抽出していきました。

「住んでご島田」では、移住者へのインタビュー動画の制作も担当。自然と都市が共存する島田市。それぞれの地域（島田・金谷・川根）に魅力があるため、エリアを3つに分け、移住者に住みやすさや地域の人との関わりといった実体験を語ってもらいました。

また、撮影ではドローンを使用し、島田市の魅力のひとつである豊かな自然をダイナミックに映しています。移住を検討するユーザーに、現地の空気感がありのまま伝わる内容に仕上げ、総再生回数は33万を達成（2022年4月時点）しています。

島田のお茶のブランディングサイト「静岡の茶処島田」では、島田・金谷・川根、3つの生産エリアによって変わる茶葉の特徴にフォーカスを当てることで、島田のお茶にしかない豊かな魅力をアピールしています。また、体験に特化した情報ページをつくることで、ユーザーの興味を促し、お茶を通して島田市へ訪れるきっかけにつなげました。

自社メディア横断で、幅広い層に向けたPRが実現

ふるさと納税特設サイトでは、自社メディア「CINRA」と連携したPRを実施。ASIAN KUNG-FU GENERATION・後藤正文さんのインタビュー記事を展開。高校まで島田市で過ごした後藤さんの目線で、現地の風土や住民の人柄、景観などを語っていただくことで、より幅広いターゲットに島田市の魅力を伝えることを目指しました。

島田市の6部署が横断する大プロジェクト。CINRA, Inc.がその架け橋となる

本プロジェクトは島田市の多くの部署を横断しながら制作したため、CINRA, Inc.がその架け橋となり、それぞれの部署が持っている情報資産をうまく連携させることで、市全体の潜在的な魅力を最大化して発信することができました。

島田市のご担当者さまからは、「写真を効果的に使用したデザインで、島田市の観光イメージをつかみやすくなった」「名産のお茶についてブランディングサイトを整えたことで、新たな魅力を引き出すことができた」といった声をいただいています。

News & Link

• 大井川周辺地域の観光情報サイト「旅する大井川」

• 子育て応援ポータルサイト「しまいく」

• 移住ポータルサイト「住んでご島田」

• ふるさと納税特設サイト

• 島田の茶ブランディングサイト「静岡の茶処島田」

• 総合Webサイト（トップページ）

• 後藤正文が語る「もう都会に住む必要はない」 故郷・島田の思い出

Credit

CLIENT：静岡県島田市
■大井川周辺地域の観光情報サイト「旅する大井川」
CREATIVE PLANNER：村上史乃
DIRECTOR：竹部礼
ART DIRECTOR / DESIGNER：井手聡太
ENGINEER：Flat*
■子育て応援ポータルサイト「しまいく」
ACCOUNT PLANNER：山本梨央
DIRECTOR：矢島菜摘 / 久保昌俊*
DESIGNER：上野由誠
ENGINEER：宇根梓*
■移住ポータルサイト「住んでご島田」
ACCOUNT PLANNER：山本梨央
DIRECTOR：矢島菜摘 / 久保昌俊*
DESIGNER：上田真奈美
ENGINEER：青木優一 / くまWeb*
COPY WRITING：市場早紀子
PHOTOGRAPHER：すろーらいふ*
MOVIE：Hatch Inc.*
■ふるさと納税特設サイト
ACCOUNT PLANNER：山本梨央
DIRECTOR：久保昌俊* / 矢島菜摘
DESIGNER：鈴木紀子
ENGINEER：宇根梓*
PHOTOGRAPHER：佐藤麻美
EDITOR（メディア「CINRA」記事）：川浦慧
■島田の茶ブランディングサイト「静岡の茶処島田」
ACCOUNT PLANNER：加藤修吾 / 山本梨央
DIRECTOR：西川真実* / 久保昌俊*
DESIGNER：上田真奈美
ENGINEER：青木優一
■総合Webサイト（トップページ）
ACCOUNT PLANNER：山本梨央
DIRECTOR：矢島菜摘
DESIGNER：岡田裕司
ENGINEER：伊藤有佑*
■プロジェクト横断
PRODUCER：村上史乃
TECHNICAL DIRECTOR：伊藤悠太
PHOTOGRAPHER：SHOKO*
* 社外