せとうちDMOインバウンドデジタルプロモーション施策「INLAND SEA SETOUCHI」

瀬戸内エリアは、現地のライターがコンテンツを発信するオウンドメディアを既に持ち、継続的な情報発信を行っています。しかし、多くの魅力を持つ一方で、海外における「瀬戸内」の認知はまだ十分ではなく、より多くの訪日外国人旅行者に瀬戸内を訪問してもらうための施策を検討する必要がありました。そこで、ターゲット諸国の旅行潜在層が「瀬戸内」をどの程度旅行先として認知しているのかの検証も兼ねた、複数の動画クリエイティブとWebコンテンツを制作しました。CINRAでは、その動画とWebのプランニング、Webサイトの制作を担当しています。

動画プランニングでは、旅行者を3つのフェーズにわけ、計6本の動画を制作。旅先として認知していない人に対し、瀬戸内が世界に誇る「幻想的な多島美」をコンセプトとした動画を2本、旅先の候補地として検討してもらうために「旅人の視点」をコンセプトとした動画2本、飛行機予約のアクションを起こしてもらうために数字で後押しする動画2本、計6本の動画クリエイティブを作成し、台湾、香港、韓国、タイ、オーストラリア、フランス、アメリカの7か国に対してYouTube TrueViewを用いた動画プロモーションを実施しました。検証を見据えた動画プランと同時に、タイムラプスやドローンで撮影した美しい瀬戸内の風景や、現地を旅しているかのような映像による高い動画クリエイティブを両立しています。

また、動画を見て興味を持ったユーザーの受け皿となるWebサイトも新規に制作し、グルメやアート、クルーズといった7つのテーマページを設けることで、どのテーマへの関心度が高いかの検証も行いました。海外のインバウンドプラットフォームの情報設計やデザインの傾向を分析し、海外ユーザーが自然と瀬戸内の魅力を体感できるWebサイトを実現しました。

2017年3月に10日間、TrueViewインストリーム広告を実施した結果、全体再生数が358万回、クリック数が1万回と平均値を超える再生数を実現。今回のプロモーションの効果は、瀬戸内エリアの今後の訪日外国人向け施策に活かすことができる内容になりました。

Credit

CLIENT：瀬戸内DMO／中国運輸局
AGENT：中国四国博報堂／wondertrunk&co
PRODUCER：杉浦太一／竹中万季
CREATIVE DIRECTOR：我那覇健一（中国四国博報堂）
MOVIE PLANNNER：剣持悠大
WEB PLANNNER・DIRECTOR：嶋田茜
ART DIRECTOR：井手聡太
ENGINEER：青木優一／伊藤悠太
EDITOR：竹中万季
PHOTOGRAPHER：剣持悠大
FILM DIRECTOR：赤地剛幸（TANGRAM）
VIDEOGRAPHER：佐々木雅史／ 赤地 剛幸（TANGRAM）
PROJECT MANAGER：ノムラミノル
FILM PRODUCER：深石圭佑（TANGRAM）
FILM DIRECTOR (Extraordinary Sea)：近藤寛史
MUSIC (Extraordinary Sea)：鶴丸正太郎（otoco）
ANIMATOR (How much? in Setouchi)：畳谷哲也