企業文化を育み、発信する。メディア機能を携えた、PR TIMESのコーポレートサイト

プレスリリース配信サービス「PR TIMES」など、PR／コミュニケーション領域で様々な事業を展開する株式会社PR TIMESのコーポレートサイトをリニューアルさせていただきました。CINRAでは、コミュニケーション戦略の設計、プランニング、デザイン、実装開発、コンテンツの制作・運用のサポートを担当しています。

今回のサイトリニューアルの目的は、以下3点でした。
1.Mission / Valueを様々な角度で発信
2.採用力の強化
3.あらゆるステークホルダーと良好な関係を築く

1〜3の達成のために、社内にも社外にもアクセスが可能なコーポレートサイト内にメディア機能を付与することをご相談いただいていました。CINRAではまず、サイト全体での体験やビジュアル面からも、記事として発信されている情報からも、同じPR TIMESの姿が見えるように、軸となるコンセプトの立案から着手。

具体的には、ワークショップ形式で、PR TIMESらしさやMission / Valueを担当者と深堀りし、デザインにもコンテンツにも活かせるコンセプトを導き出しました。

メディア機能で発信する情報としては、社内外の「行動者との対話」をテーマに、「CROSS TALK」、「PR TIMES ACTION」という2つの記事コーナーを新設。「CROSS TALK」では、社会課題解決に向けて取り組む行動者と、共に伴走し支援するPR TIMES社員とが、挑戦、失敗、そして根底にある信念を語り合う対談記事を掲載しています。具体的なエピソードからPR TIMESが大切にする思想や事業領域に触れていただく機会を創りました。

また、「PR TIMES ACTION」では、PR TIMESで働く社員同士が、事業や組織に貢献し、自らの成長につながった経験について、行動や想いをベースに語り合う対談記事を掲載しています。こちらは、対談形式をとることで、社員間の部門を超えた相互理解を深め、新たなイノベーションを生む場としてインナーブランティングへの期待も込められたコンテンツです。

記事コーナーの新設に際して、PR TIMESでは社内で編集長を樹立。これまで編集経験のないクライアント担当者が自走できるよう、CINRAの編集者が、インタビュー記事制作における企画立案方法、インタビュー準備・実施方法、記事の編集方法などを共有し、コンテンツ制作全般に関わるサポートを行いました。編集長に抜擢されたクライアント担当者からは、「対談コンテンツは、取材に至るまでの過程で、登場する社員自身が普段の思考や行動を言語化する必要があり、改めて『行動者』の概念や姿勢を振り返るひとつの機会となっています」とお言葉をいただいています。

また、デザイン面では、コーポレートカラーである紺色を基調とし、アクセントとしてオレンジ色を使用。オレンジ色のエフェクト・マイクロインタラクションは、PR TIMESで働く社員の内に秘める熱い想いや挑戦心を表現しています。また、当サイトを訪れた方にも同じように、「行動者を応援したい」という心の灯が点るよう願いを込めました。

サイトリニューアルの3つの目的に対してアプローチできているかの効果を測定するためのKPI設計も実施。数値はもちろん、定性的にも変化を追って行くため、社内に対して定期的に実施するMission / Value浸透度のアンケート企画や、採用応募者へのヒアリング項目などの企画、またそれをどう記事コンテンツの中で活かして行くべきか、ご提案を行いました。

このように、コーポレートサイト内に発信機能を持たせることで、サイト訪問者に対してより深く会社からのメッセージを伝えることができるようになります。また、コンテンツの企画に社員を巻き込むことで、会社自体がMission / Valueを常に意識するサイクルができ、当事者自身が会社について考える機会としても、当事者周辺の社員にその考えを波及させて行く機会としても活用して行くことができます。

Credit

CLIENT：株式会社PR TIMES
ACCOUNT PLANNER：小松奈央
COMMUNICATION PLANNER：剣持悠大*
DIRECTOR：橋本健太郎／八木あゆみ*
ART DIRECTOR：上野由誠
DESIGNER：上野由誠／二木大介*
TECHNICAL DIRECTOR：比嘉洋仁
FRONTEND ENGINEER：太田勝喜（SNIPE Inc.）* ／小澤真之介（SNIPE Inc.）* ／瀬谷優（SNIPE Inc.）*
BACKEND ENGINEER：比嘉洋仁／横川梨乃
CONTENTS PLANNER・EDITOR：青柳麗野
WRITER：萩原雄太* ／阿部美香*
PHOTOGRAPHER：高木亜麗*
* 社外