ADK社内横断プロジェクト 「POSTAD」

CHALLENGE

これまで編集経験のないADKの編集部員がオウンドメディアを自走できるよう、企画や取材、記事編集のサポートをCINRAで行っている。社内に編集部を持つ国内でも数少ない真のオウンドメディアを目指し、編集体制を整えている。また、特集は社員の興味に沿って組んでおり、社内からの評判も上々である。

RESULT

ADKの『POSTAD』は、2,000人以上の社員を抱える同社を横断したプロジェクトで、部署や役職を超えて編集部を作っている。このことからオウンドメディアは一般的に外に向けて発信するものと考えられているが、社内（インナー）をつなぐハブとしての役割も果たしている。

ADKの有志が自ら足を運び編集をするオウンドメディア

広告制作やコンテンツビジネスを行うADKグループ（以下、ADK）のオウンドメディア『POSTAD』を、ADKホールディングスおよびグループ会社横断の編集員の皆様と共同で制作させていただきました。CINRAでは、プランニング、デザイン、実装開発、コンテンツの制作、運用のサポートを行っています。

『POSTAD』の制作背景として、テレビ・新聞・ラジオ・雑誌の４マス媒体を使用した大規模な広告を制作すれば拡がる時代は終わり、「体験」の重要度が増すなど、コミュニケーションの手法が多様化していることがありました。その中で、ADKの有志10名が「広告業界の限界を越えたい」と考えオウンドメディアを制作することに。

CINRAではまず、ADKの社員と議論を重ねて「核となる想い」を整理。どんなメディアを作りたいのか、言語化をするお手伝いをしました。その中で先方が導き出したのが「実体験が、原動力。」というタグライン。現在の広告業界の限界を超えるためには、世の中に渦巻く情報を鵜呑みにせず、現場に足を運んで、汗をかきながら解き明かすことが必要であると位置づけました。さらに自分たちだけでなく、ものづくり・ことづくり・関係づくりに携わるすべての人々にヒントを提供したいという想いで「世の中の半歩先」のテーマをあえて「意識低く」取り上げています。

ADK社員が、今興味を持っていることを特集に

コンテンツは2〜3ヶ月に1度、ADKの社員が関心を寄せていること・課題に思っていることを特集として設定し、企画を立てた社員が自ら編集長となり記事作りに取り組んでいます。CINRAでは、これまで様々なメディアを制作してきた知見を生かし、特集全体の構成やディレクションをサポート。特集に対して、広告の外の世界から、活用すべきエッセンスを取り込むためのアプローチを考え、提案しています。

第1回の特集は、「ワーキング・アイデンティティ　わたしらしい仕事のつくりかた」。世間で「働き方改革」が叫ばれる中で、「自分らしい仕事とはどうつくれるのか？そもそも自分らしい働き方って？本当はどうなのか？」と疑い、タナカカツキの描き下ろしマンガから、地道な調査分析、有識者インタビュー、意外な場所へ出向いてのルポタージュ、ADK社員による話題の職場体験レポートまで、独自の視点で作り上げた記事で構成しています。

『POSTAD』を制作するまで、ADKの有志社員には編集経験がありませんでした。そのため、CINRAの編集者が企画や取材、記事の構成まで編集のナレッジを共有。記事制作の初めから終わりまでをADK社内で完結できるよう取り組んでいます。

アウターからインナーまで。オウンドメディアの多様な役割

オウンドメディアはこれまで、SEOマーケティングなど外への効果を期待されてきましたが、『POSTAD』は社員自らがオーナーシップを持って課題に思うことを取り上げていることから、アウターだけでなくインナーにも良い影響を与えています。 始まって数ヶ月が経ち、勢いをさらに加速させるため、新メンバーを募る説明会を開催しました。この説明会にはADKグループ社員約2,000人のうち100名ほどが出席し、16名が編集部に参加。持株会社体制へと移行し分社化する転換期に、グループ全体をつなぐハブとしての役目も果たしています。

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※現在は非公開です。

Credit

CLIENT：株式会社ADKホールディングス
CREATIVE DIRECTOR・EDITOR IN CHIEF・PLANNER：贄田翔太郎 (CHERRY)*
ART DIRECTOR・ILLUSTRATOR：岡本祥平 (ADK)*
COPYWRITER：杉田雄 (ADK)*
PLANNNER：今井俊希 (ADK)*／三宅洋基
EDITOR：松永健(ADK)*／六車亮(ADK)*／嘉志摩駿介(ADK)*／藤原直人(ADK)*／江上さくら(ADK)*／英良樹 (ADK)*佐々木鋼平／原里実／吉田真也／小野いこ
PHOTOGRAPHER：磯野佳史 (ADK)*
ACCOUNT PLANNER：嶋田茜
DIRECTOR：今井大介
ART DIRECTOR：岡田裕司
TECHNICAL DIRECTOR：伊藤悠太
FRONTEND ENGINEER：中村聡（kamusoft）*
BACKEND ENGINEER：藤山雅敏（カクメイ）*
WEB DIRECTOR：橋本健太郎
VIDEOGRAPHER：剣持悠大*
TECHNICAL DIRECTOR：二階靖代
ENGINEER：山本耕平（eggraphix）*
EDITOR（CINRA.NET）：久野剛士
EDITOR（HereNow）：丸田武史
EDITOR（She is）：野村由芽／竹中万季
PR：星文香

* 社外