宇宙と私たちをつなぐコミュニティマガジン JAXAの広報紙『JAXA’s』フルリニューアル

CHALLENGE

宇宙に関心がない人にも気軽に手にとってもらえるよう、編集方針とデザインを一新。デザインは、専門的な内容をイラストなどのビジュアルで分かりやすく伝えることを意識した。編集では、文化・芸術分野で活躍する様々なアーティスト、クリエイター、研究者などの宇宙への視点を交え、 『JAXA's』の新たなターゲットとなる20代、30代の若者たちの宇宙への入り口をひらくことを意識した。

RESULT

JAXA内部からの評価のほか、読者アンケートでも「よくなった」「かっこいい」という声が届いている。また、JAXA全体の広報意識が高まりつつあり、インナーブランディングにも寄与し始めている。今後より広報活動を広げていく流れを作るきっかけのプロジェクトとなった。

宇宙と私たちをつなぐコミュニティマガジン

JAXA（国立研究開発法人宇宙航空研究開発機構）が年4回発刊している広報誌『JAXA's』のフルリニューアルをCINRAで担当させていただきました。

JAXAは、日本の宇宙航空分野の基礎研究から開発・利用までを、一貫しておこなう機関です。これまでの『JAXA's』では主に、JAXAが進めているプロジェクトの紹介記事を掲載していました。

しかし、宇宙業界に民間の参入が活発になるなど取り巻く環境が変化している中で、JAXAに閉じた冊子ではなく、宇宙業界全体のファンを増やしていくための冊子に変革する必要がでてきました。
そこで、CINRAは宇宙に関心がない人にも手にとってもらえるよう、デザインと編集方針を刷新する提案をしました。

より手にとってもらうために「紙」そのものからデザインリニューアル

もともとA4サイズで厚みのある紙質だった広報誌を、より気軽に読んでもらえるように、タブロイド判の新聞紙に変更を提案。限られたコストと環境面への配慮規定（リサイクル適正、植物油インキ等）を守りながら制作をしました。
また『JAXA’s』のロゴも、視認性が高い”ロケットに書かれているような文字”に刷新。表紙のロゴを縦に置いたのは、半分にたたみA4ラックに差し込んだ際、水平に読めるようにするため。ロケットの立ち姿もイメージしています。

表紙のビジュアルは号に合わせて制作。No.079ではテーマ「微小重力」にあわせて、赤瀬川源平の作品「宇宙の缶詰」のようなイメージで、架空の「微笑重力の缶詰」を外部イラストレーターと制作しました。

中面でも濃い情報をなるべくシンプルに削ぎ落とし、シンプルで読みやすいデザインへ。書体もよりフラットでシンプルなTBゴシックとMontrealの合字へ変更しました。無重力や宇宙探査などの専門的な内容でも、イラストを通して分かりやすく伝えることを意識しています。

「宇宙と私たちをつなぐコミュニティマガジン」としてリニューアル 『JAXA's』はJAXAの広報紙として、2005年に創刊。創刊以降、JAXAが取り組む多様なプロジェクトをご紹介してきました。そして、2019年7月発行号の077号より大幅リニューアル。宇宙航空コミュニティが、科学と技術の分野から日常の生活、文化や芸術の世界まで、さまざまなジャンルにつながっていくことを目指し、「宇宙と私たちをつなぐコミュニティマガジン」として、より幅広い層に読んでいただけるような紙面作りに取り組んでいます。
リニューアル号のNo.077の巻頭では、俳優・ダンサーの森山未來さんと宇宙飛行士・JAXA理事の若田光一さんの対談を敢行。身体表現の世界に身を置きながら、テクノロジーと交わる姿勢を持つ森山さん。4回の宇宙飛行を経験し、現在JAXAの理事として、有人宇宙技術、国際宇宙探査などを担当している若田さん。身体という有限な器で挑む、宇宙への旅。互いの領域が交わるところを浮き彫りにしながら、未知の物事に向かうふたりの精神を垣間みました。

また、様々な分野で活躍するクリエイターが綴る、「故郷、地球への手紙」や、宇宙を感じるカルチャー案内「ざわめき宇宙」など、様々な人の視点で宇宙の魅力を伝える連載もスタート。
記事ページにはQRコードも掲載し、WEBサイトでより深い専門情報を調べることができるなど、オンラインと連動して興味を深める工夫を施しました。

JAXAの次の広報施策へ繋がるプロジェクトに

広報誌のフルリニューアルは、JAXA内部の担当者や取材で関わる専門家から「写真やイラストが多く、気軽に読みやすい」「デザインがお洒落、スタイルッシュ」など好評価を得ることができました。読者アンケートやSNSでも「よくなった」「かっこいい」という声が届いています。
またJAXA内でも『JAXA’s』リニューアルによって「次世代を担う若い人にもっと宇宙の魅力を伝えたい」という意識が高まりつつあります。「ライト層向けなら、もっと配布先を変えないと」という声から、次の配布先を検討するなど、少しずつ広報意識が社内に浸透するきっかけのプロジェクトにもなりました

Credit

CLIENT：JAXA（国立研究開発法人宇宙航空研究開発機構）
DIRECTION・EDITOR：水島七恵
EDITOR：平林理奈
ART DIRECTOR・DESIGNER：篠澤隆文
DESIGNER：二木大介
PROJECT MANAGEMENT：久野剛士
* 社外