難民・移民の終わりなき強いられた旅路を伝える。国境なき医師団「エンドレスジャーニー」プロモーション

非営利の国際医療援助団体「国境なき医師団」の活動認知を向上させると同時に、世界各地で人々が直面している人道危機を日本国内に広く伝える広報活動を受託しました。

今、世界の難民・移民問題は戦後最悪の水準に達しており、多くの人々が紛争や貧困から逃れるため故郷を離れて生活をすること強いられています。しかし、日本ではそうした人々が私たちの隣にいる存在だとは認識しづらい状況が生まれています。このプロジェクトは、少しでも多くの人々に、世界の難民が直面している人道的危機と、彼らへの医療援助の必要性を認識してもらいたいという思いからスタートしました。 難民・移民にとって「移動」は、生きるために強いられるものです。一方、日本に住む多くの人々は、「移動」という言葉から、旅行などポジティブなものを連想します。プロジェクトチームは「移動」という言葉のもつ両義性に着目し、日本に住む多くの人々が難民・移民問題に触れるきっかけを生むものとして「エンドレスジャーニー（終わりのない旅）」というコンセプトを設定しました。

具体的な施策としては、WEBサイトのファーストヴューを３枚スライドで設計。美しい風景が徐々に困難な状況に変化していく様子を目撃することができます。また、WEBサイト全体でも「世界のエンドレスジャーニーに出発」「エンドレスジャーニーの真実」「終わらせたい、強いられた旅路」と、スクロールするごとに「エンドレスジャーニー」という言葉が持つ本当の意味が伝わるよう設計。「Endless Journey」を「End This Journey」に、という流れを作り出し、WEBサイトを訪れた人々にアクションを促すプロモーションを目指しました。

また、「エンドレスジャーニー」というエキゾチックな響きの看板に惹かれて不思議なお店に迷い込んだ男女が、世界各地で生きるために移動を強いられている人々の現状を学んでいく、というストーリーの動画を制作しYouTubeにアップロード。SNS上ではその動画を閲覧した人々から多くの反響が寄せられ、これまで難民問題を身近に感じることがなかった人々との接点を作り出すことができました。

Credit

CLIENT：国境なき医師団
PRODUCER：柏木良介
PLANNER：杉浦太一／干場清裕／柏木良介
DIRECTOR：嶋田茜／村上史乃
FILM DIRECTOR：剣持悠大
DESIGNER／ENGINEER：兵庫濃（TONARI Co. Ltd.）
PR COORDINATOR：市川靖子（株式会社 いろいろ）*
* 社外