インバウンド、アウトバウンド問わず、さまざまな観光プロモーションの実施のほか、アジア11都市で展開するシティガイド「HereNow」も運営するInternational Companyは、このたび新ソリューション「コンテンツ ポテンシャル調査」をリリースしました。 異なる文化を持つ旅行者がターゲットとなるインバウンドでは、地域で一番人気の観光コンテンツが受けなかったり、逆に思わぬコンテンツが人気だったりといったことが頻繁に起こります。 本サービスは、そういったインバウンドにおける「ギャップ」を把握することが可能となるサービスです。
調査方法
本調査には、2つの方法があります。
【旅前】オンライン調査
観光コンテンツが旅前の外国人にどのような印象を持たれているのか、オンラインアンケートで調査します。
【旅中・旅後】現地視察調査
観光コンテンツを実際に体験した外国人がなにを感じたかをさまざまな視点から調査します。
「コンテンツポテンシャル調査」の特徴
１. 「編集者」を活かした深度のある調査
旅前の調査で実施するアンケートは、インバウンド経験の豊富なプロ編集者が作成。編集者ならではの客観的な視点やヒアリング力、トレンド把握力などを駆使して、調査コンテンツの選定やモニターのインサイトを引き出すための質問文の作成を行います。
旅中/後の調査では、外国語ネイティブであることはもちろん、さまざまな国の観光や地域ブランディング、情報発信に携わってきた編集者、ライター、カメラマン、クリエイターなどのコミュニケーションのプロフェッショナルをアサインし、土地の魅力を多角的かつ深く調査します。
２. デジタルマーケティングデータの活用
すでに展開されているインバウンドプロモーションウェブサイトやSNSアカウント施策の分析から、訪日外国人旅行者のニーズ、インサイトを探り、旅前調査のアンケートや旅中/後調査のプランに反映します。
また弊社が運営するクリエイティブシティガイド「HereNow」には、5年以上に渡るユーザーデータが蓄積されており、そこから得た知見や仮説を施策に反映することも可能です。
３. コストを抑えたコンパクトな実施方法
アジア11都市・5言語で展開するクリエイティブシティガイド「HereNow」のネットワークを活用することで、訪日外国人主要国の旅行・文化関心層をモニターとして集めることが可能です。旅中/後調査でも、旅行・文化関心層に絞ったモニターをアサインすることで、数十名で行われるファムトリップツアーよりもコンパクトな人数・コストで実施できます。
価格：450,000円〜
インバウンドにおける「ギャップ」を把握することは、インバウンドコンテンツ開発＆プロモーションにおける大きなロスを減らすだけでなく、地域にもともと備わっていた、意外な魅力を再発見することにもつながります。インバウンドプロモーションのターゲット層がどんなことを欲しているのか知りたいという皆様。まずは、ぜひお気軽にご相談ください。
資料
資料はこちらからダウンロードいただけます。 https://cdn.cinra-intl.tokyo/ContentsPotentialResearch.pdf
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