「大地の芸術祭」公式サイトリニューアル

CINRAは、アソビュー株式会社（代表取締役CEO：山野 智久、本社：東京都渋谷区、以下「アソビュー」）とともに大地の芸術祭実行委員会事務局（実行委員長：新潟県十日町市長　関口芳史）が運営する「大地の芸術祭」公式WEBサイトをリニューアルいたしました。

全体監修は大地の芸術祭実行委員会事務局が行い、アソビュー！はデジタルマーケティングのノウハウを活かしたコンサルティングや「美術は大地から」の観光コンテンツの拡充。CINRAはカルチャー文脈を踏まえたクリエイティブ制作・メディア運営のナレッジを活かし、リニューアルプロジェクト全体の企画・WEBサイト制作・「美術は大地から」のコンテンツの拡充を担当いたしました。

▼リニューアルした「大地の芸術祭」公式WEBサイトはこちら
https://www.echigo-tsumari.jp/

リニューアルに至った背景
①デジタルシフトに伴う来場者の変化
2000年から開催されている「大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ」は、20年間にわたり、来場者も事務局も時代に合わせ変化してきました。大地の芸術祭における、2015年から2018年のオンラインチケット販売比率は、約4.8倍増加しています。また実際に、スマートフォンなどのモバイルからサイトへアクセスされる割合は全体の約6割となり、大地の芸術祭をSNSから知る方も多く、スマートフォンなどのモバイル対応が急務でありました。さらに芸術祭の写真をSNSにアップし共有する、来場者の行動も変化が見られます。海外からの来場者も増加しており、幅広い国・層の方が利用しやすい形を目指しました。

②公式WEBサイトに対する新たな課題
3年に1回だけでなく、越後妻有地域にて通年で行われているイベント・地域の行事・生活と芸術が共存していることが、公式WEBサイトを通じて情報発信できていないという大きな課題がありました。

時代と来場者の志向に合わせた変化に合わせ、運営を支える発信型サイトにリニューアルをはかると共に、「大地の芸術祭」をより多くの方により深く知っていただくためのさらなるステップアップのタイミングとして、公式WEBサイトのリニューアルを決定いたしました。

公式WEBサイト リニューアルのポイント

• サイトコンセプトの再整理
• WEBマガジン『美術は大地から』の創刊（10月より先行公開中）
https://www.echigo-tsumari.jp/media/
• サイトへの訪問者を3つにカテゴリ分けし、それぞれに適した設計
1. 初めて知った人
作品だけでなく、観光や食事といった地域の魅力を伝えるコンテンツや、季節感のある写真を使用し、興味関心を沸かせるようなデザインや内容に
2. 情報を探したい人
作品やイベントの検索機能追加、ツアー予約の導線改善などにより、来場までのハードルを下げるとともに、検討段階におけるWEBマガジンへのサイト内導線の設置で、より多くの情報を発見できる構造へ
3. 応援したい人
地域の方が出演するコンテンツの拡充や、ふるさと納税などの具体的な支援方法への導線設計で、応援に関する導線を強化
• 外国人に対する、多言語対応へのリニューアル

今後の展望
通年のプログラム、及び2021年の「大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ」開催に向け、アソビュー！やCINRAと連携しながら、来場者ならびに関係者のみなさまに対する利便性や、満足度向上を目指してまいります。

「大地の芸術祭」とは
新潟県越後妻有地域（十日町市、津南町）で開催されている、世界最大級の国際芸術祭。日本中で行われている地域芸術祭のパイオニアであり、地方創生モデルとして国内外から注目されています。1年を通して、約200点の作品を楽しめるだけでなく、季節ごとに企画展やイベント、ツアーも開催しています。

アソビュー！とは
全国約7,000店舗の事業者と提携、国内の遊び・体験プログラムを約450ジャンル・約20,000プランを紹介している、日本最大級のレジャー・遊び・体験予約サイトです。「パラグライダー」や「ラフティング」など地の利を活かしたアウトドアレジャーのほか、「陶芸体験」や「そば打ち体験」など地域に根ざす文化を活かした魅力的な体験をご紹介する、休日の便利でお得な遊び予約サービスです。
参考URL：https://www.asoview.com/

Link

• 大地の芸術祭公式サイト