企業がPodcastを始める理由とは？テキストやSNSでは届かないブランド体験のつくり方

動画やSNS、ショートコンテンツがあふれる時代。企業の情報発信は、より短く、より速く消費されるものへと変化しています。しかしテキストやSNSでは、どうしても情報を簡潔に伝えることが求められます。「ブランドの考え方や世界観をじっくり伝えたい」「顧客や採用候補者との信頼関係を築きたい」と考える企業にとって、短尺コンテンツだけでは伝えきれない＜温度＞があるのも事実です。

そこで近年注目を集めているのが、Podcast（ポッドキャスト）です。会話のテンポや声のトーン、間の取り方まで伝わる音声は、テキストでは表現しきれない空気感や人柄を届け、リスナーとの継続的な関係を築くことができます。

CINRAでは、企業や文化施設、自治体などのPodcast制作・コンテンツプロデュースを数多く支援してきました。本記事では、テキストやSNSでは届けられない「ブランド体験」をPodcastでどうつくるのか、市場動向・活用メリット・CINRAの制作実績とともにご紹介します。

Podcastとは？

Podcastとは、インターネット上に配信される音声コンテンツです。Spotify、Apple Podcast、Amazon Musicなどのプラットフォームから、好きな時間に好きな番組を聴くことができます。
ラジオとの違いを整理すると、次のようになります。

✔️配信元：ラジオは特定事業者のみだが、Podcastは誰でも配信可能
✔️配信方法：ラジオは生放送中心、Podcastは録音済みを好きなタイミングで再生
✔️再生方法：ダウンロードしてオフライン再生が可能
✔️アーカイブ性：過去エピソードも資産として蓄積され、時間が経っても新たなリスナーに届く

つまり企業にとってPodcastは、一過性の広告ではなく、ブランド価値を積み重ねるストック型コンテンツといえます。

なぜ今、企業Podcastが注目されているのか

1. Podcast市場は世界的に拡大している

参照元：The Podcast Consumer 2024

• 米国のPodcast月間聴取率は47%（推計1億3,500万人）に達し、年々増加傾向

• オーディオ聴取時間に占めるPodcastの割合は、2014年の2%から2024年には11%に拡大（過去10年で聴取時間は450%増）

• 日本でも15〜19歳の約1/3、20代の約1/4がPodcastユーザーであり、若年層との新しい接点として注目されている

• Fortune 500の上位25社のうち17社（68%）が、自社Webサイトでpodcastを提供している

2. 「ながら聴き」がブランドとの接触時間を増やす

• Podcastリスナーの94%が「ながら聴き」をしており、これがブランドエンゲージメントを高めるという調査結果もある

• 気に入った番組は継続して聴かれる傾向が強く、リスナーの約8割が「気に入った番組の全エピソードを聴く」「企業SNSをフォローする可能性が高まる」と回答

3. テキストやSNSでは届かない「ブランド体験」を届けられる

企業サイトやSNSは、情報を正確かつ簡潔に伝えることには向いていますが、「その企業らしさ」までは伝えきれません。
Podcastは、会話のテンポや声のトーン、間の取り方まで伝えられるため、テキストでは表現しきれない空気感や人柄を届けることができます。経営者の考え方や社員同士の対話、プロジェクトの裏側など、ブランドの背景にあるストーリーを自然な形で伝えられることが、企業Podcastの大きな魅力です。

企業Podcastがもたらす4つのメリット

1. ブランドへの共感を育てられる：商品説明の場ではなく、企業の考え方や文化を伝える場として活用できる

2. 情報感度の高いユーザーへ届けられる：Podcastユーザーは非ユーザーに比べて情報収集への積極性が3倍以上高いスコアを示し、年収300万円以上のすべてのレンジでPodcastユーザーが非ユーザーを上回る

3. 採用・広報にも活用できる：社員インタビューや経営者メッセージを音声化することで、求人票では伝わりにくい「会社らしさ」を届けられる

4. コンテンツを多面的に活用できる：収録内容を記事化、SNSで切り抜き発信、イベント連動など、一つの企画を複数チャネルへ展開できる

CINRAが考える、企業Podcastの価値

CINRAがPodcast制作で大切にしているのは、「何を伝えるか」ではなく「どんなストーリーで届けるか」です。単なる企業紹介ではなく、リスナーが思わず最後まで聴きたくなるストーリーへと編集することで、企業への理解や共感はより深まります。
これまでの制作実績の一部をご紹介します。

🎧HILLS LIFE DAILY podcast（森ビル株式会社様）：Webメディアと連動し、20〜35歳の若い読者層へのリーチを拡大（https://open.spotify.com/show/6Cajz5qXRB30X34xRhz46r）
🎧『ピカソ 青の時代を超えて』スペシャルPodcast番組（ポーラ美術館様）：展覧会とコラボし、お笑いコンビ・チョコレートプラネットを起用したアート発信（https://www.cinra.co.jp/news/polapodcast）
🎧『聞くCINRA』（自社運営）：Spotifyフォロワー約5,500人、月間総インプレッション約17万回。Apple Podcastのアートカテゴリ必聴コンテンツにランクイン（https://open.spotify.com/show/0BsNwL6TBH4mIsZjnE3Uxq）

よくある質問

Q. Podcastとラジオの一番の違いは？
A. ラジオは生放送・特定事業者のみの配信ですが、Podcastは誰でも配信でき、リスナーが好きなタイミングで再生・アーカイブ視聴できる点が異なります。

Q. 企業Podcastは効果が出るまでどのくらいかかる？
A. 記事コンテンツのようにすぐシェアされてバズが起きるものではなく、「リスナーに見つけてもらう時間」が必要です。継続可能なペースで長期的に運用することが、ファン化への近道です。

Q. どんな企業に向いている？
A. 商品の機能訴求だけでなく、企業文化や人となりを伝えて信頼関係を築きたい企業（BtoB・採用広報・文化施設・自治体など）に特に向いています。

まとめ

テキストやSNSは速く広く届けることに優れていますが、企業の人となりや価値観といった「温度のある情報」までは伝えきれません。Podcastは、その隙間を埋め、顧客や採用候補者との信頼関係を育みながら、短期的な認知獲得ではなく長期的なブランド体験を積み重ねていけるメディアです。

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実際に番組を立ち上げるためには、
　◉ようにコンセプトを設計するのか
　◉番組タイトルはどう考えるのか
　◉収録・編集・配信はどのような流れで進めるのか
　◉継続して運営するためには何が必要なのか
といった、より実践的な設計が重要になります。

CINRAでは、企業Podcastの市場動向や制作実績、番組設計のポイント、制作フローまでをまとめたホワイトペーパー『企業のPodcast戦略｜継続的な発信で根強いファンを獲得する方法』を無料公開しています。これから企業Podcastに取り組みたい方は、ぜひダウンロードしてご活用ください。
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