パーパスドリブンを支える「ストーリー」の力【ストーリーブランディング入門】

はじめまして。プランナーの宮崎慎也です。

今回は、CINRA, Inc.が「メディアカンパニー」として事業の大きな軸のひとつにしている「ストーリーブランディング」について、事例を交えながらお話したいと思います。

いま世の中では「パーパス」や「ミッション」「ビジョン」のような、企業の方向性を示す言葉が注目されています。「パーパス」とは企業が活動する目的、「ミッション」は使命、「ビジョン」はありたい姿、というふうに説明されており、これらをあらためて策定する企業が増えています。

今回のnoteでは、パーパスをベースにブランディングする企業に対して、CINRA, Inc.が注力する「ストーリーブランディング」についてご紹介したいと思います。  

パーパスを重視する企業たち

いま、多くの企業がパーパスを重視して事業活動を行なっています。そのいくつかをご紹介します。

WHYベースにミッションを変えたパタゴニア

「パタゴニア」サイトより

パタゴニアは、ミッションをベースにブランディングしている有名な企業かと思います。特に2019年に新たにミッション・ステートメントを掲げ、大きな方向性を示しました。 

パタゴニアのミッション 私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む

ミッションを新たに掲げた理由を、パタゴニア日本支社 環境・社会部門ディレクター佐藤潤一さんは「ハフポスト」のインタビューでこう語っています。＞続きを読む……

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